Success Story

Ralph Lauren multiplie par 2 les partages de son Filtre Holidays 2018

  • +12,4M

    Personnes Uniques

  • +10,5%

    Taux de partage du Filtre

  • +31,5M

    Earned impressions suite aux partages

Contexte

Pendant les fêtes de fin d’année, RALPH LAUREN a choisi de lancer une campagne composée de 3 formats (Snap Ads, Story Ads & Audience Filter) sur 3 pays différents (France / UK / Allemagne). Si l’ensemble des 3 formats ont très bien performé, l’audience Filter a, quand à lui, très fortement émergé grace à ses très bons taux de partage !

Solution Creative

Connaissant l’engouement des Snapchatters pour le format Filtre (1 utilisateur sur 2 utilise les Filtres), c’est donc tout naturellement que RALPH LAUREN a choisi d’intégrer ce format à sa campagne HOLIDAYS multi produits. Dans un contexte de fin d’année et d’envoi de voeux à ses proches, RALPH LAUREN a choisi d’intégrer le prénom de l’utilisateur dynamiquement à la création sous la forme “Joyeuses fêtes de la part de [Username] “ pour ainsi inciter davantage aux partages du filtre. Il est en effet possible d’intégrer 4 grands types d’éléments dynamiques au sein de la création d’un filtre : le nom de l’utilisateur, la ville de l’utilisateur, l’affichage de l’heure en temps réel et enfin un compte à rebours pour les stratégies de teasing / reveal !

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Leurs Resultats

La diversité et la qualité des assets créatifs crées pour les campagnes de Snap Ads et de Story Ads ont permis de limiter la fatigue publicitaire de la campagne Holidays et d’obtenir de très engagements de la part des Snapchatters tout au long des fêtes de fin d’année sur les 3 pays ciblés. Le Filtre Holidays ciblé sur une audience précise, permet à la marque RALPH LAUREN de délivrer 41,6M impressions (dont 31,5M de earned impressions suite aux partages) et de toucher +12,4M de Snapchatters uniques en 10 jours de campagne seulement !

Pour être plus impactant auprès de notre cible et de l’audience Snapchat, il est essentiel aujourd’hui de décliner et d’enrichir notre contenus par formats . Le filtre est un format engageant inévitable sur Snapchat, à condition qu’il fasse partie du storytelling de la campagne, avec une vraie valeur ajoutée. Nous avons donc crée ce filtre reprenant l’identité visuelle de la campagne, personnalisable avec le nom de l’utilisateur pour générer un engagement et un partage naturel de la communauté . Pari Réussi !

Alicia Castellana, Digital Media Senior Manager EMEA, Ralph Lauren