FREE NOW steigert seine App Install Rate mit einem interaktiven Game auf Snapchat.

Mobilität ist vor allem in der Hauptstadt Berlin ein hart umkämpfter Markt. Die Marke FREE NOW deckt mit dem vielfältigen Angebot ihrer App alle Bedürfnisse der Kund*innen ab. Doch das Bewusstsein bei jüngeren Menschen, wie spielend einfach es ist, mit FREE NOW von A nach B zu kommen, war trotz guter Zahlen noch ausbaufähig – ebenso die Downloadzahlen der FREE NOW App.

Um die Markenbekanntheit in der jungen Zielgruppe in Berlin zu steigern und dieser gleichzeitig zu zeigen, wie viel Spaß Mobilität auch ohne eigenes Fahrzeug machen kann, entwickelte FREE NOW gemeinsam mit Snapchat eine kurzweilige Gaming-Lens. Hier konnten die User*innen ganz spielerisch vom E-Scooter über Carsharing bis hin zum Taxi alles über die Serviceangebote von FREE NOW erfahren und dabei Punkte erspielen. Um die eigene Marke möglichst natürlich in das Content-Umfeld der Zielgruppe zu integrieren, wurde beim Design des Spiels auf einen sehr beliebten Effekt zurückgegriffen und das Gesicht der Spieler*innen auf die Fahrer*in gemappt. Und auch die Conversion war ein Smooth Ride: per Swipe-up gelangten alle Spieler*innen direkt zur FREE NOW App.

FREE NOW konnte mit der Aktivierung über Snapchat die Install Rate der eigenen App deutlich steigern.¹ Auch dank eines konsequent umgesetzten Local-Targeting-Ansatzes. Ein weiterer Beweis dafür, dass Snapchat ein zuverlässiger Partner ist, wenn es darum geht, junge Menschen mit Botschaften zu erreichen, die sich organisch ins Umfeld einfügen und gleichzeitig Spaß machen.