تحسين الأداء وأفضل ممارسات القياس
تعزيز جودة الإشارة
إذا كنت تبحث عن بديل لـ SKAdNetwork وتريد توسيع مدى وصول حملات تطبيقاتك مع إلغاء قفل المزيد من المرونة بشأن الإعداد والإبلاغ، تستطيع التحويلات المتقدمة توفير ذلك. تعاون مع شريك قياس الجوال (MMP) لتمكين هذا الخيار في لوحة القيادة لديهم.
فعّل قياس التحويلات المتقدمة مع معرّف تطبيق Snap
معرّف تطبيق Snap هو رمز فريد تم إنشاؤه على "منصّة إدارة الإعلانات". هذه هي الطريقة التي تستطيع بها التحقق من امتلاك تطبيقاتك لفتح ميزات جديدة وضمان التحكم في بيانات القياس.
كيفية إعداد معرّف تطبيق Snap:
انقر فوق "التطبيقات" في القائمة المنسدلة أعلى الشاشة واضغط على "إضافة تطبيق". أَدخِل اسم التطبيق الذي تريد إعداده.
أَدخِل تفاصيل معرف تطبيق IOS ومعرف تطبيق Android. وهذا سوف يرفق تطبيقك الفريد بالاندماج.
حدّد من القائمة المنسدلة شريك قياس الهاتف (MMP) الذي ترغب في مشاركة البيانات معه.
اتبع التعليمات مع شريك قياس الهاتف (MMP) الذي اخترته لاستكمال التكامل داخل منصتهم.
معرفة تتبع حملة التطبيق
تعرّف على كيفية تأثير شفافية تتبع تطبيقات iOS 14 على إحالة حملة التطبيق، وإعداد التقارير، والقياس على Snapchat.
شفافية تتبع تطبيق iOS 14
بالنسبة لتطبيقات الجوال المتاحة للتنزيل على App Store، يجب عليها استخدام نظام أذونات Apple، وهو شفافية تتبع التطبيقات (ATT). يسمح هذا النظام لمستخدمي iOS بالاشتراك في التتبع على مستوى التطبيقات والمواقع الإلكترونية.
موقفنا
تُطالب Snapchat مستخدمي Snapchat بتحديد طريقة تتبعهم، ويواصل جمع معرّفات مثل IDFA لأحداث الاشتراك على أجهزة iOS 14. يعمل فريق المنتجات لدينا على تحسين منتجات القياس وتقديم حلول جديدة بشأن إدارة الحملة.
يُرجى ملاحظة أن أجهزة Android لا تتأثر بهذا التحديث.
إعداد تقارير حملات التطبيقات وتأثير القياس:
إن SKAdNetwork مطلوب للاستفادة من تحسينات عروض الأسعار المستندة إلى أهداف التطبيق مع إعلانات تثبيت التطبيق لإلغاء الاشتراك في نظام التشغيل iOS.
لن تتوفر تقارير شريك قياس الهاتف (MMP) على مستوى المستخدم لمستخدمي إلغاء الاشتراك.
لن يتم دعم رفع التحويل لأحداث تطبيقات iOS.
ضع في اعتبارك حزمة أدوات تطوير البرمجيات (SDK) الإعلانية الجديدة من Snap ومجموعة إعلانات التطبيق.
أبعاد التقارير ونوافذ الإحالة التي لم تعد متوفرة:
أبعاد تقارير التحويل: المنطقة، ومنطقة التسويق المباشرة (DMA)، وصنع الجهاز، وفئة نمط حياة Snap، ومعرّف المنتج.
نوافذ المراجعة: عرض لمدة ۲۸ يومًا.
توصيات الإجراءات والتأثير
تعرف على تأثير استهداف الجمهور واتخذ الإجراء الصحيح.
تأثيرات استهداف الجمهور:
توقع انخفاض حجم شرائح الجمهور المُخصصة في تطبيق الجوال.
سيكون الاستبعاد التلقائي للمثبّتين الحاليين أقل فعالية بالنسبة للأجهزة غير المشتركة في حملات تثبيت التطبيق.
لن يتوفر الاستهداف على مستوى المستخدم في شبكة إعلان Snap.
التجهيزات الموصى بها:
أنشئ شرائح جمهور متشابهة من شرائح الجمهور المُخصصة في تطبيقات الجوال أو شرائح جمهور Android من أجل زيادة نطاق الجمهور.
قم بتحميل قوائم جمهور الطرف الأول من عناوين البريد الإلكتروني المجزأة و/أو أرقام الهواتف.
ستستخدم Snap المزيد من الإشارات السياقية لعرض الشبكة الإعلانية.
نهجنا الموصى به أثناء تشغيل الحملات
تَتطلب منهجية الإحالة المتأخرة والمُجمّعة من SKAdNetwork اتباع نهج جديد.
أهمية قيم التحويل
حدد قيم تحويلات الأحداث التي تحدث في غضون ٢٤ ساعة من بعد التثبيت وأضف أحداث Snapchat القابلة للتحسين حيثما كان ذلك مناسبًا.
الحفاظ على تشغيل الحملات
لا توقف مجموعاتك الإعلانية مؤقتًا مبكرًا. إذا كان العرض منخفضًا، فقم بزيادة عروض الأسعار والميزانيات وتشغيل المجموعات الإعلانية لمدة أسبوعين أو أكثر للحصول على أفضل المعلومات.
عرض الأسعار القائم على الهدف
تَحدث عمليات التثبيت أكثر تواترًا من أحداث مسار الشراء المُنخفضة، مما يسمح لأنظمتنا بتحسين حملاتك بسرعة أكبر من عروض الأسعار القائمة على الهدف التي تتم بعد تنزيل التطبيق مثل شراء التطبيق وتسجيل الاشتراك في التطبيق والإضافة إلى سلة التسوق.
نافذة المراجعة
قد تتأخر عمليات تثبيت التطبيق لمدة تصل إلى ٤٨ ساعة، وربما تتأخر تحويلات ما بعد التثبيت لفترة أطول حسب وقت وقوع الحدث بعد عمليات التثبيت.
التحويلات المتقدمة
النهج القائم على الخصوصية لدى Snap.
التحويلات المتقدمة عبارة عن نظام قياس مُصمم بحيث يُركز على الخصوصية، وتم إنشاؤه بحيث توضع احتياجات شركتك في الاعتبار. يستخدم هذا النهج مجموعة متنوعة من التقنيات التي تركز على الخصوصية، وذلك لجعل المُعلنين قادرين على متابعة قياس الحملات بدقة، مع مراعاة سياسة التتبع لدى Apple.
يهتم المُعلنون بالأمان والخصوصية وموثوقية القياس، حتى يستطيعون معرفة فعالية حملاتهم. يستحق مستخدمو Snapchat الحصول على تجربة مستخدم رائعة من خلال الإعلانات ذات الصلة من العلامات التجارية التي يحبونها. كلما كان الإعلان أكثر صلة، زادت فاعليته، وزادت القيمة التي سيحققها للعلامة التجارية.
تتسبب الأطر الجديدة المتعلقة بالخصوصية في زيادة احتمالية فقدان الصلة، ولذلك تُعتبر التحويلات المتقدمة هي طريقتنا لتحقيق المثال أعلاه. نعمل على تحديث القياس بطريقة تم تصميمها مع مراعاة الخصوصية، بالإضافة إلى تقليل التأثير السلبي الذي قد تُسببه هذه الأطر في تجربة المستخدم وعائد الاستثمار للمُعلن.
الفيديو التعليمي لواجهة برمجة التطبيقات الخاصة بالتحويلات
تعرف على كيفية تحسين أداء وقياس حملات Snapchat.