Bayut KSA
Pour son lancement en Arabie saoudite, Bayut s'est appuyé sur la RA Snapchat pour aider les utilisateurs à visualiser les maisons de leurs rêves. La campagne a permis de réduire les coûts, d'augmenter l'engagement et de renforcer la génération de prospects, avec des résultats exceptionnels, notamment une couverture gagnée multipliée par 6,5 et des taux de partage plus de deux fois supérieurs aux références du secteur.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
Bayut a donc lancé l'une de ses plus grandes campagnes de marque B2C en Arabie Saoudite, centrée sur une lens en RA immersive sur Snapchat. Combinant divertissement et fonctionnalités, cette lens invitait les Snapchatters à imaginer la maison de leurs rêves. La tâche était loin d'être simple : cette expérience en RA était soutenue par une stratégie multi-format couvrant l'ensemble du funnel, de publicités de génération de prospects diffusées en continu à des placements vidéo engageants.
En associant l'aspect ludique de la RA à des publicités axées sur la performance des conversions, Bayut a su tirer parti de la prédilection de l'Arabie saoudite pour les contenus immersifs. Les résultats parlent d'eux-mêmes.
-13 % de réduction du CPM, +18 % d'augmentation du CTR : un engagement accru et des dépenses réduites
33 % d'augmentation du taux d'enregistrement, augmentation de 100 % du taux de partage, qui révèlent un écho plus fort auprès des Snapchatters
Par rapport aux indicateurs de référence : une réduction du CPM de 53 %, une augmentation de 70 % du taux d'enregistrement, de 42 % du taux de partage et une couverture gagnée multipliée par 6,5
Le succès de Bayut en Arabie saoudite souligne une vérité plus large pour les marques, quelle que soit leur taille : les créations immersives et axées sur le consommateur n'attirent pas seulement l'attention ; elles renforcent durablement la valeur de la marque. En s'alignant sur la façon dont les audiences s'engagent naturellement en ligne, dans ce cas, grâce à la réalité augmentée sur Snapchat, Bayut a été en mesure de transformer un lancement de marque standard en une expérience interactive que les Snapchatters aspiraient à enregistrer et à partager pour en parler. L'impact ne nécessite pas nécessairement un gros budget. Ce qui compte, c'est trouver l'équilibre le plus intelligent entre créativité, format et placement.
Quand Bayut, qui était déjà le plus grand portail immobilier des Émirats arabes unis, a choisi de se concentrer sur l'Arabie saoudite, le timing ne pouvait pas être meilleur. Le marché immobilier du Royaume est en plein essor et les consommateurs adoptent les outils numériques pour tout, de la navigation à l'achat. Dans le même temps, l'Arabie saoudite est devenue un point d'accès mondial pour la réalité augmentée (RA), les Snapchatters jouant avec les Lenses en RA des centaines de millions de fois par jour.
La difficulté réside dans le fait qu'une maison ne s'achète pas sur un coup de tête. Comment rendre la découverte d'un bien engageante, mémorable et partageable sur un marché regorgeant d'offres ? Bayut avait besoin d'un moyen de se démarquer, d'attirer l'attention et de renforcer la confiance, tout en générant des prospects qui comptent.
