Saudi Camel Federation
Pour moderniser un événement patrimonial, la Saudi Camel Federation a lancé une campagne Snapchat audacieuse pour le Crown Prince Camel Festival en utilisant la vidéo verticale et une stratégie de diffusion native de la plateforme qui a permis d'obtenir un CPM plus faible, un CTR plus élevé et une large portée supplémentaire.
Avec une diffusion sur la plateforme composée de Snaps sponsorisés, de Snap Ads, de publicités Commercials et de Story Ads, la Saudi Camel Federation a créé un moment en ligne à la hauteur de son événement de course phare.
La peur de manquer le festival ? Découvrez le moment du « couronnement »
Dans le monde du marketing événementiel, même les organisations riches d'un grand patrimoine culturel peuvent se heuter à un obstacle : vous avez l'héritage, vous avez le spectacle, mais comment l'amplifier pour qu'il paraisse nouveau et pertinent, en particulier pour le jeune public ?
C'est là qu'intervient la Saudi Camel Federation, une branche de l'Autorité générale des sports d'Arabie saoudite chargée de mettre en lumière l'un des événements culturels les plus emblématiques du Royaume : le Crown Prince Camel Festival. Le défi pour la Fédération était d'accroître la notoriété et l'engagement du public à grande échelle, tout en le faisant d'une manière qui trouve un écho auprès de la jeunesse saoudienne et qui honore les racines culturelles.
Avec des chameaux réputés pour leur pedigree, une tradition légendaire et une dynamique sportive nationale en plein essor, il leur fallait également une stratégie médiatique moderne, et pas seulement une bannière publicitaire ou un panneau d'affichage extérieur. Étant donné que Snapchat touche plus de 90 % des Saoudiens âgés de 13 à 34 ans et que les utilisateur·rice·s ouvrent l'application plus de 50 fois par jour, la plateforme offrait un accès et un potentiel d'engagement uniques.
De « Juste une autre course » à « Un moment digne d'un Snap »
L'équipe a développé une stratégie créative audacieuse via Snapchat : vidéo verticale, son activé, adaptée à la culture locale et déployée par le biais d'une diffusion multiformat sur la plateforme. Transformer l'histoire du festival en quelque chose d'immédiat, de natif pour mobile et de divertissant ne signifiait pas seulement dire aux gensque ça se passe, mais leur donner l'impression quec'est l'endroit où il faut être.
Avec une diffusion sur la plateforme composée de Snaps sponsorisés, de Snap Ads, de publicités Commercials et de Story Ads, la Fédération a créé un moment en ligne à la hauteur de l'événement. Les Snaps sponsorisés, l'un des formats les plus récents de la plateforme, peuvent être utilisés pour des objectifs de notoriété, de considération et de conversion, leur placement privilégié offrant une portée supplémentaire par rapport à d'autres surfaces.
Une fois la poussière retombée après le Crown Prince Camel Festival, les résultats étaient clairs :
Portée supplémentaire 11x supérieure à la période précédente 1
CPM 64 % inférieur à la moyenne historique 2
Taux de clics 50 % plus élevé 2
Ces chiffres se traduisent par de réels succès commerciaux : des économies de coûts, un engagement plus fort et une augmentation considérable de la portée. Cela montre ce qui se passe lorsque vous combinez un contenu riche en culture, des insights d'audience régionaux et une stratégie média native de la plateforme.
Vous n'avez pas besoin de milliards de budget pour gagner gros. Ce dont vous avez besoin, c'est d'une connaissance approfondie de votre public, d'une plateforme qu'il utilise constamment et d'une création publicitaire qui s'adapte au support plutôt que de faire un flop parce qu'il s'agit simplement d'un spot télévisé réadapté. Mettez en valeur votre patrimoine ou votre événement clé en vous appuyant sur la plateforme où vit réellement votre public, faites des choix créatifs audacieux et mesurez non seulement les impressions, mais aussi la portée supplémentaire et l'engagement.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
