Réalité augmentée et Influence sur Snapchat, levier d'attention pour Eau Thermale Avène
Sensibiliser à la protection solaire grâce à la Réalité Augmentée
Pour soutenir sa gamme solaire à l’approche de l’été et booster les ventes, Avène a imaginé une campagne qui a utilisé toutes les fonctionnalités vidéo et AR de Snapchat. Une prise de parole visant à prévenir des risques du soleil sur le vieillissement de la peau et inciter les Snapchatters à appliquer la crème solaire Avène.
Réalité Augmentée, influence et sensibilisation à la santé : une stratégie pour recruter la Gen Z et les Millenials
Avène a combiné des contenus de marque pour installer sa gamme solaire, des contenus de micro influenceurs pour travailler la proximité et connecter avec ses cibles GenZ et Millenials et a innové via la réalité augmentée de Snapchat en permettant aux Snapchatters de voir l’impact long terme du soleil sur leur peau s’ils n’utilisent pas de crème solaire. Une activation ludique et éducative qui répond à un vrai enjeu de santé publique ! Avène est la première marque Beauté à France à avoir fait un test sur l’attention avec Lumen.
Pour évaluer l’impact de cette campagne, Avène a choisi de faire appel à Lumen Research, devenant ainsi la première marque beauté à mesurer l’impact d’une campagne Snapchat sur l’attention. Les résultats ont démontré que la plateforme représente un véritable levier d’attention pour les marques.
La campagne Avène booste l'attention, la mémorisation publicitaire et l'intention d'achat
Une campagne à succès qui a atteint 3,6 millions de 18+ en France⁴ et généré une attention spectaculaire mesurée par la première étude Lumen sur le segment Beauté. En combinant les formats vidéo de Snapchat à la réalité augmentée, la campagne Avène a généré 3,7 fois plus d’attention que le benchmark social média⁵, et jusqu’à 4,6 fois plus d’attention grâce au format de réalité augmentée⁶. Par ailleurs, cette campagne a généré un gain de +9 points de souvenir publicitaire⁷ et +10 points d’intention d’achat⁸ sur les personnes exposées vs non exposées.
Notre campagne Avène Solaire a démontré l’efficacité des formats publicitaires de Snapchat pour capter l’attention de nos consommateurs et générer des ventes. En lançant une Lens innovante, accompagnée de publicités vidéo non skippables et skippables mesurées par une étude Lumen, nous avons pu mettre en lumière les bénéfices de notre produit auprès d’une cible qualifiée. Cette campagne a démontré l'impact de notre approche, avec un niveau d’attention atteint particulièrement significatif sur Snapchat vs les autres plateformes et une performance remarquable de notre Lens sur le niveau d’attention et l’intention d’achat. Nous sommes ravis de ces résultats, qui valident notre approche et ouvrent la voie à de futures campagnes innovantes.
Snapchat peut contribuer à la croissance de votre entreprise.