Al Romansiah
Al Romansiah, l'une des principales marques de produits traditionnels en Arabie saoudite, s'est appuyée sur les Snaps sponsorisés de Snapchat pour lancer sa nouvelle Meat Box. Ce format lui permet de profiter d'une notoriété et d'une efficacité économique exceptionnelles, dépassant ses moyennes historiques et les références du secteur.
Les Snaps sponsorisés peuvent être utilisés pour atteindre les objectifs de notoriété, de considération et de conversion. Leur placement convoité offre en effet une couverture supplémentaire par rapport aux autres surfaces.
Une nouvelle recette pour aiguiser les appétits
En transformant des plats traditionnels tels que le kabsa et le mandi en expérience culinaire moderne et évolutive, Al Romansiah s'est forgé une réputation qui lui vaut de compter parmi les marque de restaurants les plus emblématiques d'Arabie saoudite. Grâce à ses activités variées — restauration sur place, livraison et services de traiteur — la marque se démarque par son authenticité culturelle et son approche résolument moderne.
Alors qu'elle préparait le lancement d'un nouveau produit, la Meat Box, Al Romansiah a été confrontée à un défi récurrent pour les marques établies : rester fidèle à ses racines tout en introduisant un nouveau produit sur le marché hautement concurrentiel de la publicité numérique.
Le fil de Chat : jouer sur la familiarité pour booster les résultats
Après avoir constaté des résultats prometteurs lors de ses premières campagnes plus classiques sur Snapchat, l'équipe d'Al Romansiah s'est tournée pour cette nouvelle campagne vers l'un des formats les plus récents et les plus engageants de la plateforme : les Snaps sponsorisés dans le fil de Chat. Ce nouveau format permet aux marques d'apparaître directement dans les fils de Chat des utilisateurs, sans déclenchement de notifications push. Les annonceurs peuvent ainsi entrer naturellement en contact avec les Snapchatters dans l'onglet où ils passent le plus de temps.
Le Snap sponsorisé mettait en vedette la nouvelle Meat Box d'Al Romansiah, présentée dans un style visuellement riche en accord avec l'authenticité culturelle de la marque. Les Snaps sponsorisés peuvent être utilisés pour atteindre les objectifs de notoriété, de considération et de conversion. Leur placement convoité offre en effet une couverture supplémentaire par rapport aux autres surfaces.
La campagne s'est appuyée sur la stratégie d'enchères de Snap afin de garantir sa diffusion à grande échelle pour un coût raisonnable :
13,7 millions d'impressions 1
87 % de réduction du CPM par rapport à sa moyenne antérieure 2
75 % de réduction du CPM par rapport aux références du secteur 3
La campagne a dépassé les attentes en favorisant la notoriété à grande échelle, tout en générant des coûts nettement inférieurs à la moyenne des autres comptes et aux références du secteur. Au-delà des chiffres, elle a démontré que le recours à des formats publicitaires innovants pouvait aider les marques axées sur les traditions à trouver un nouvel élan.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
