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Target Cost V2 booste le ROAS et les performances de leboncoin
leboncoin a testé Target Cost V2 avec de nouvelles vidéos UGC produites par The Source afin d’améliorer l’efficacité de ses campagnes, ce qui a permis d’obtenir un ROAS supérieur de 37 %, un coût par achat réduit de 36 % et 43 % d’achats supplémentaires.
— Mehdi Djebbari, Digital Marketing Specialist, leboncoin
Début 2025, leboncoin, la plateforme de petites annonces de référence en France, cherchait à accroître l’efficacité de ses investissements publicitaires. Avec pour objectif d’améliorer la précision et d’optimiser l’allocation budgétaire, l’équipe a exploré de nouvelles approches innovantes pour renforcer sa stratégie d’enchères.
Target Cost V2, une version actualisée de la stratégie d’enchères Target Cost de Snapchat reposant sur l’IA et le machine learning, a ouvert de nouvelles perspectives. Conçue pour répondre à des objectifs précis de coût par achat, elle a offert à leboncoin davantage de prévisibilité et d’efficacité. Pour accompagner cette stratégie d’enchères, la marque a diffusé des vidéos UGC ludiques produites par The Source, apportant à la campagne une touche engageante et personnalisée
Pour mesurer correctement cette nouvelle approche, leboncoin a mené une expérimentation A/B : Auto-Bid vs. Target Cost V2. L’objectif était de déterminer si ce nouveau paramétrage pouvait réellement générer des conversions tout en maîtrisant les coûts.
La nouvelle stratégie a rencontré un franc succès, générant des résultats impressionnants dans tous les domaines. Le ROAS a augmenté de 37%, le coût par achat a diminué de 36%, le nombre d’achat a progressé de 43%, et le CPM a baissé de 53% 1.
Les résultats issus de cette étude comparative ont démontré des performances nettement supérieures avec l'utilisation du Target Cost V2, tant en termes de conversion que d'efficacité budgétaire. Fort de ces conclusions, leboncoin a décidé d'implémenter la stratégie d’enchères Target Cost V2 sur l'ensemble de ses campagnes publicitaires à partir d'avril 2025.
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