Defender
Le Defender s'est appuyé une campagne de marque sur Snapchat couvrant l'ensemble du funnel, combinant des publicités en RA et des publicités vidéo. La campagne a généré un fort engagement, une réduction du CPM et un doublement des niveaux d'attention.
« Nous avons obtenu un énorme succès en réinventant notre campagne Defender dans l'univers de la réalité augmentée par le biais de la Lens Snapchat. Elle a dépassé tous les critères de CTR, de durée d'engagement et de partages sur les réseaux sociaux, tout en proposant une expérience unique et immersive incarnant l'essence du Defender. La RA sur Snapchat a vraiment redéfini la façon dont nous établissons des liens avec nos clients et dont nous mettons en valeur nos véhicules de luxe. Nous sommes ravis d'avoir repoussé les limites du marketing automobile. »
- Mohammed Jaradat, responsable des communications marketing, Jaguar Land Rover MENA
Defender démarre puissamment avec Snapchat
Quand votre marque est fondée sur la force, l'innovation et l'aventure, votre stratégie marketing doit respecter les mêmes normes. Dans le but d'établir le Defender en tant que marque familiale, Jaguar Land Rover a cherché à faire du Defender une icône de performance pour les conducteurs d'aujourd'hui. Confrontée à un environnement extrêmement concurrentiel, l'entreprise a dû trouver un moyen de se démarquer sur un marché saturé et d'entrer en contact avec les consommateurs, qui utilisent surtout leurs téléphones portables et sont à la recherche de sensations fortes.
Les audiences abandonnant de plus en plus les publicités traditionnelles, l'équipe avait besoin d'une campagne aussi audacieuse que le Defender. Elle s'est donc tournée vers Snapchat (célèbre pour ses formats immersifs et sa base d'utilisateurs très à l'aise avec la technologie mobile) pour déployer sa nouvelle stratégie numérique globale visant l'ensemble du funnel, destinée à stimuler la notoriété, à susciter l'intérêt et à collecter des prospects de qualité.
Attirer l'attention et obtenir des résultats
La campagne de Defender combinait storytelling et technologie avancée. Pour donner vie à l'esprit robuste du Defender, l'équipe Hearts & Science a lancé une Lens en RA interactive qui permettait aux utilisateurs d'éprouver la résistance du véhicule à travers des paysages épiques : des pics imposants aux forêts denses.
Des Snap Ads et des Commercials stimulaient la notoriété dans le haut du funnel, contribuant à renforcer l'agrément de marque. Pour améliorer le rendement dans le bas du funnel, la campagne a également tiré parti de publicités ciblant les conversions sur un site web avec enchères optimisées, ce qui a permis de générer plus de trafic et les actions intentionnelles.
Résultats
CPM réduit de 33,5 % par rapport aux références du secteur automobile
CTR réduit de 8,33 %, qui réduit drastiquement la moyenne
+4,88 % du temps de lecture moyen et 2,32 fois plus de lectures par rapport aux références
Un taux de partage supérieur de 25,7 % et 1,83 fois plus de partages
132 % de secondes d'attention en plus pour 1 000 impressions
+6 pp d'augmentation de l'agrément de marque grâce à la Lens en RA
Avec des résultats exceptionnels en matière de notoriété et d'engagement, la campagne Defender sur Snapchat a prouvé la puissance des stratégies immersives et globales dans le contexte actuel de l'économie de l'attention. La combinaison de la RA interactive et de contenus vidéo convaincants a permis à la marque de stimuler l'imagination des conducteurs aventureux, mais également d'obtenir un impact commercial mesurable.
Le succès de la campagne sur les marchés de la région MENA a mis en évidence l'attrait universel de la publicité expérientielle. Les créations audacieuses soumises à une planification média intelligente offrent des résultats tangibles.