OMNES Education

Une rentrée réussie, y compris en termes de publicité

Pour un groupe d'enseignement supérieur international comptant 40 000 étudiants et implanté sur des campus sur plusieurs continents, difficile de se démarquer dans un paysage numérique surpeuplé. OMNES Education, qui regroupe 15 écoles, y compris les programmes de licence et de master INSEEC respectés, avait un objectif clair : trouver des moyens innovants et efficaces d'attirer des étudiants potentiels de qualité sur deux filières universitaires très différentes.

Pour OMNES, il s'est avéré essentiel de s'adresser à une audience jeune, désireuse de faire carrière, dans un espace numérique qui correspond à son mode de vie et ses habitudes de scrolling. Les canaux traditionnels comme Meta et TikTok faisaient déjà partie de son mix, mais OMNES souhaitait des performances plus efficaces et un meilleur alignement entre message et support.

Capter des prospects intelligents

OMNES a décidé de s'appuyer sur Snapchat pour réussir. Avec son audience issue de la génération Z, sa conception axée sur les appareils mobiles et ses outils de génération de prospects conçus pour la conversion, la plateforme a offert à OMNES un espace à fort potentiel pour la promotion de ses programmes. Mais la stratégie d'OMNES ne s'est pas limitée au choix des médias. Le contenu personnalisé a été adapté pour correspondre au ton, aux visuels et au comportement de scrolling qui caractérisent les Snapchatters.

Résultats

• 49 % de réduction du coût par prospect par rapport à Meta et TikTok, ce qui prouve le potentiel de Snapchat pour toucher plus efficacement les étudiants de premier cycle.

• 58 % de réduction du coût par prospect pour son master INSEEC, ce qui montre que même les candidats de troisième cycle réagissent bien aux créations publicitaires optimisées, à condition qu'elles soient utilisées dans le bon contexte.

Quand OMNES a choisi d'adopter le contenu natif de la plateforme et les capacités de génération de prospects en constante évolution de Snapchat, elle a ouvert de nouveaux canaux pour garantir une croissance durable de ses effectifs à un coût plus efficace. Si vous êtes une école (ou toute marque de services) et que vous souhaitez toucher une audience jeune, envisagez d'aller à sa rencontre en lui proposant des créations adaptées au scrolling et une technologie conçue pour la conversion.