McDonald's
En collaboration avec l’agence Starcom, McDonald’s France mise sur une approche multi format sur Snapchat pour toucher une audience large, générer de l’engagement et augmenter les téléchargements de son application.
By combining Snap’s AR Lens with Snap Ads, McDonald's tapped into Snapchatters’ love of football through the Camera, while also driving reach through the ads.
Une stratégie Snapchat bien pensée
Pour McDonald’s France, le partenariat avec la Ligue 1 s’inscrit dans une stratégie plus large : renforcer la visibilité de McDo+, son application officielle qui permet de commander, profiter de services et cumuler des points de fidélité. Avec l’appui de son agence Starcom, la marque cherchait à générer un maximum de téléchargements tout en maîtrisant les coûts. Pour relever ce défi, elle a fait appel à un allié de taille : Snapchat.
Tirer parti des atouts de la plateforme
Avec la notoriété et la performance comme objectifs principaux, McDonald’s a opté pour une approche full funnel et multi-format, ciblant les consommateurs de 18 à 65 ans et plus. En combinant un Lens en réalité augmentée avec des Snap Ads, McDonald’s a su capter l’attention des fans de football sur Snapchat, tout en élargissant sa portée grâce à une diffusion publicitaire efficace.
Pour ce, McDonald’s a utilisé la fonctionnalité 7/0 optimisation, qui permet d’optimiser la diffusion auprès des Snapchatters les plus susceptibles de cliquer sur une annonce et d’installer l’appli dans les sept jours. En complément, McDonald’s a utilisé une stratégie d’enchère maximale (“Max Bid”), qui consiste à définir le montant maximal à investir pour atteindre un utilisateur susceptible d’installer l’application. Cette approche a permis de limiter les écarts de mesure avec l’outil Adjust, de mieux contrôler les coûts, et de concentrer la diffusion sur les profils les plus prometteurs.
Des résultats à la hauteur, sur terrain et hors terrain
La campagne McDonald’s s’est révélée à la fois immersive et engageante, confirmant l’efficacité de Snapchat pour atteindre des objectifs de marque et de performance.
Grâce à la Lens, McDonald’s a touché 3,4 millions de Snapchatters uniques, avec un temps moyen d’interaction de 18,7 secondes.
Côté performance, la marque a atteint un coût par installation effectif (eCPI) de 1,94 €, selon Adjust.
Verdict au coup de sifflet final : la campagne a ancré le partenariat entre McDonald’s et la Ligue 1 dans l’esprit des Snapchatters, tout en maximisant l’acquisition mobile 1.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
