Al Khudhairfor Luxury Oud
Al Khudhair for Luxury Oud a utilisé une stratégie Snapchat full-funnel pour accroître sa visibilité avant la fête nationale saoudienne, en combinant couverture et répétition, retargeting et contenu de créateurs. La campagne a généré des gains importants, notamment des coûts plus bas, un ROAS plus élevé et une couverture incrémentale plus large.
Pour Al Khudhair for Luxury Oud, l'un des principaux fournisseurs saoudiens de oud rare, de parfums fins et d'encens traditionnel, les enjeux du mois de septembre ne pourraient être plus élevés. Avec le chevauchement des célébrations de la fête nationale saoudienne et de la semaine des salaires, la fenêtre commerciale devient un crescendo culturel et commercial. La concurrence s'intensifie, la demande explose et chaque marque se dispute l'attention et les conversions.
Les acheteurs de parfums de luxe, en particulier, exigent de l'authenticité, du savoir-faire et une résonance émotionnelle. Cela signifie que les marques ne vendent pas seulement des produits, elles vendent une tradition. Al Khudhair a compris que pour se démarquer dans un secteur en plein essor et s'assurer que sa ligne haut de gamme reste une priorité avant une période d'achat critique, il fallait adopter la bonne stratégie.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
Pour saisir l'opportunité, Al Khudhair a lancé une approche full-funnel basée sur les campagnes Couverture et Répétition (R&F) de Snapchat. Ces activations haut de funnel ont permis à la marque d'aborder la semaine des salaires avec une large notoriété et une audience préparée, prête à explorer davantage.
À partir de là, l'équipe a ajouté des campagnes de retargeting axées sur les utilisateur·rice·s qui avaient déjà manifesté une intention d'achat, en particulier ceux qui avaient ajouté des produits à leur panier. Cette approche a permis de maintenir la marque face aux clients les plus précieux au moment précis.
Pour renforcer l'impact créatif, Al Khudhair a fait appel au méga créateur Abdelaziz Al Shehri. Son contenu a été adapté en courtes vidéos de 6 secondes qui se sont intégrées de manière transparente sur tous les placements, ajoutant une pertinence culturelle et une crédibilité d'influenceur sans perturber le flux global de la campagne.
Le résultat a été une stratégie de bout en bout cohérente qui a fait passer les clients de la découverte à la décision avec efficacité et style :
34 % de coût par achat en moins 1
72 % de retour sur investissement publicitaire en plus 1
41 % de taux de clics en plus 1
29 % de couverture incrémentale en plus 2
Globalement, le succès d'Al Khudhair souligne la puissance de l'association d'une vision culturelle avec une exécution intelligente et full-funnel. La création, le timing et la stratégie média, alignés sur un moment commercial à fort impact, ont permis à la marque de transformer la notoriété en gains de performance mesurables sur toutes les métriques importantes. Le mélange de storytelling mené par des influenceurs et de retargeting de précision s'est avéré particulièrement efficace pour guider les acheteurs de la curiosité à l'achat.
