متحف التاريخ الطبيعي أبوظبي

إحداث ضجة في السوق مع سناب شات

عندما افتُتح متحف التاريخ الطبيعي أبوظبي، كان الطموح واضحًا: كان عليه أن يقدم أكثر من مجرد حملة توعية تقليدية. كان الهدف هو ترسيخ المتحف كوجهة يرغب الناس في جميع أنحاء دول مجلس التعاون الخليجي في استكشافها بنشاط - معلم ثقافي مصمم لإثارة الفضول، ودفع الحوار، وكسب مكان في قوائم الأماكن التي يجب زيارتها.

لتحقيق ذلك، احتاج الإطلاق إلى صيغ يمكنها أن تفعل أكثر من مجرد تحقيق الوصول؛ كان عليها أن تجذب الانتباه بطريقة فورية لا تُنسى. وهنا جاء دور سناب شات - حيث ساعد في تقديم المتحف إلى السوق من خلال تجارب غامرة وعالية التأثير مصممة لجذب انتباه الجماهير وتحويل الوعي إلى اهتمام حقيقي.

إحياء 13 مليار سنة من التاريخ

جمع متحف التاريخ الطبيعي أبوظبي، بالتعاون مع سناب شات وسبارك فاوندري الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، بين عدسات الواقع المُعزّز والإعلانات التجارية و إعلانات سناب و إعلانات الدردشة على سناب،وإعلانات الاستحواذ المميزة عبر أسواق متعددة مع دمج محتوى صانعي المحتوى أيضًا. ومن خلال القيام بذلك، أثار المتحف تفاعلات حقيقية ولّدت تفاعلًا طبيعيًا ومتوافقًا ثقافيًا.

من البداية إلى النهاية، حافظت الحملة على طابع شخصي مميز. تم إرسال اللقطات مباشرة إلى المستخدمين من خلال حسابات صانعي المحتوى الخاصة في دردشة، مما خلق مسارًا للاكتشاف من نظير إلى نظير وأدى إلى معدلات فتح قوية.

في حين أن الوصول الرقمي يوفر نطاقًا واسعًا، إلا أن هذه الحملة كانت متجذرة في التفعيل على أرض الواقع. من خلال الاستفادة من تجارب الواقع المعزَز وتضخيمها من خلال صانعي المحتوى، حوّل المتحف التفاعل على سناب شات إلى زيارات واقعية، محولًا الفضول الرقمي إلى استكشاف للمتحف.

بُني على مدى آلاف السنين، واكتُشف في لقطة

وصلت الحملة إلى أكثر من 15.6 مليون مُستخدم سناب شات عبر أسواق دول مجلس التعاون الخليجي. وتجاوز محتوى صانعي المحتوى التوقعات، محققًا ارتفاعًا بمقدار 4 نقاط في الوعي في الإمارات العربية المتحدة بمعدل 3 أضعاف المعيار، وارتفاعًا بمقدار 3 نقاط في المملكة العربية السعودية بمعدل ضعفي المعيار. وأدى الواقع المعزَز إلى ارتفاع بمقدار 10 نقاط في التفضيل في المملكة العربية السعودية، وارتفاع بمقدار 9 نقاط في الوعي في قطر، وارتفاع بمقدار 8 نقاط في البحرين. كما حقق صانعو المحتوى معدل فتح لصفحة المحتوى بنسبة 33% في المملكة العربية السعودية، بينما بلغ متوسط وقت تشغيل الحملة 13.47 ثانية في جميع أنحاء دول مجلس التعاون الخليجي ¹. صُنع التاريخ، وتحققت النتائج.