برينجلز
استخدمت برينجلز عدسة Lens بالواقع المُعزّز مدعومة بالتعلم الآلي على سناب شات، وذلك لتحويل لحظات تناول الوجبات الخفيفة أثناء وقت المُشاهدة إلى لحظة تفاعلية ومرحة. ومن خلال دعوة المستخدمين لاختيار النكهة واللعب، عززت الحملة الوعي بالعلامة التجارية والتفاعل وملاءمتها لدى شرائح الجمهور الأصغر سنًا في المملكة العربية السعودية.
"ساعدتنا عدسة Lens بالواقع المُعزّز على إبراز برينجلز كوجبة خفيفة مثالية خلال أوقات المُشاهدة، وتحويل مُناسبة مألوفة إلى تجربة ممتعة وقابلة للمشاركة. وأدى التفاعل القوي وزيادة الوعي إلى تعزيز دور الأشكال الغامرة في تكوين الملاءمة مع جمهورنا المستهدف."
- إيمان صالح، مديرة الوسائط الرقمية، كيلانوفا
وجبة خفيفة كلاسيكية تسعى للتميز
تشتهر برينجلز بوجباتها الخفيفة، المصممة بحيث يُمكن تكديسها فوق بعضها، وعبواتها الجريئة؛ وقد أصبحت منتجًا مألوفًا في متاجر البقالة في جميع أنحاء المملكة العربية السعودية. تتواجد العلامة التجارية في منصات البقالة الإلكترونية والمتاجر الكبرى الرئيسية، حيث تقدم مجموعة متنوعة من النكهات والأحجام بحيث تناسب مختلف المناسبات. بالنسبة لفئة رقائق البطاطس التي تتسم بدرجة عالية من التنافسية، تعتمد برينجلز على هويتها البصرية القوية وتنوع نكهاتها لتتميز عن غيرها.
وعلى غرار العديد من العلامات التجارية للسلع الغذائية الاستهلاكية المعبأة (CPG) التي تُشغل إعلانات في المملكة العربية السعودية، سعت برينجلز إلى الحفاظ على ملاءمتها الثقافية في سوق سريعة الحركة، وخصوصًا بين شرائح الجمهور الأصغر سنًا التي تعتمد على الجوال في المقام الأول. وضمن جهود برينجلز الأوسع نطاقًا لزيادة الوعي على سناب شات، طور الفريق عدسة Lens بالواقع المُعزّز مدعومة بتقنيات التعلم الآلي، وذلك ليظهر قدرة برينجلز على تحويل وقت المُشاهدة الممل في المساء إلى لحظات أكثر متعة.
زيادة الوعي والتفاعل باستخدام عدسة Lens بالواقع المُعزّز على سناب شات
تفتح عدسة Lens بمنظور شخصي مألوف (من زاوية الرؤية الأولى)، مما يُعزز التجربة على الفور في لحظة مرتبطة بالواقع. وأثناء تنقل المستخدمين بين نكهات برينجلز المختلفة، كانت عدسة Lens تُغير ملامح وجوههم ديناميكيًا لتتناسب مع كل نكهة، مما يشجع على الاكتشاف والتفاعل المرح، ويُجسد تنوع العلامة التجارية من خلال حس فكاهي وسرد بصري جذاب.
وقد صُممت التجربة بهدف زيادة مرات المشاركة ومرات الحفظ من خلال التصميم واللعب، وحققت الدعوة لاختيار نكهة في الواقع المعزّز أداءً متميزًا على مستوى مقاييس التفاعل وتأثير العلامة التجارية مقارنة بمعايير الصناعة:
زيادة بنسبة 36% في متوسط وقت تشغيل عدسة Lens 1
زيادة بمقدار 5 أضعاف في مرات المشاركة 1
زيادة بمقدار 3 أضعاف في معدل الحفظ 1
زيادة بمقدار 6 نقاط في الوعي بالإعلان 2
زيادة بنسبة 97% في معدل الوصول 1
وبفضل الاستفادة من لحظة مألوفة لتناول الوجبات الخفيفة أثناء المشاهدة من خلال الواقع المعزّز، استطاعت برينجلز تقديم تجربة علامة تجارية تبدو أصلية وملائمة لسناب شات. تُظهر الحملة كيف تستطيع العلامات التجارية للسلع الغذائية الاستهلاكية المعبأة في المملكة العربية السعودية استخدام أشكال غامرة للحفاظ على الملاءمة الثقافية، مع زيادة التفاعل والوعي بشكل ملموس.
طرق إضــافية للنجــاح مـع سناب شات
