Dentsu X لصالح Dave & Buster's

اللعب من أجل الفوز بنية الزيارة الإضافية

تُعد Dave & Buster’s الوجهة الأولى للطعام والمرح، حيث تقدم لروادها ألعاب الأركيد، وبارًا رياضيًا متميزًا، وقائمة طعام من إعداد الطهاة تكتمل بقائمة كوكتيل مبتكرة. وللترويج لمجموعة "Eat & Play Combo" الموسمية، سعت العلامة التجارية إلى تطوير حملة للعطلات مصممة لتحقيق نمو كامل المسار مع التركيز بشكل حاسم على ترجمة التفاعل الرقمي إلى حركة مرور في العالم الحقيقي. وفي سعيها لزيادة الزيارات الإضافية في الحياة الواقعية، واجه الفريق أيضًا تحدي الحفاظ على الوعي بالعلامة التجارية في سوق الترفيه المزدحم خلال موسم تنافسي.

بالتعاون مع dentsu X، اختارت D&B سناب شات لقدرة خريطة Snap الفريدة على جعل المواقع القريبة قابلة للاكتشاف بسهولة ضمن سلوك التصفح اليومي للمستخدمين. ومن خلال استهداف شرائح الجمهور ذات النية العالية مثل عشاق الطعام والباحثين عن المغامرات والآباء، كانت العلامة التجارية في وضع جيد للاستحواذ على حصة أكبر من ميزانية الترفيه في العطلات وزيادة حركة المرور الإضافية القابلة للقياس إلى مواقعها الفعلية.

تحقيق اكتشاف قوي باستخدام الأماكن المروّج لها

وقام فريقا D&B وdentsu X بتنفيذ استراتيجية قوية متعددة الأشكال باستخدام الأماكن المروّج لها والإعلانات التجارية وإعلانات سناب. وفي حين أن إعلانات سناب والإعلانات التجارية قد بنت وعيًا عالي التأثير، كان إدراج الأماكن المروّج لها فعالًا في ربط الحملة بالمواقع الفعلية.

الأماكن المروّج لها تسلط الضوء على الأماكن المهمة التي يرعاها المعلنون على خريطة Snap، مما يساعد مستخدمي سناب شات على اكتشاف الأماكن التي يرغبون في زيارتها. تُستخدم خريطة Snap للاستكشاف والتصفح لمعرفة المزيد حول ما يفعله الأصدقاء، وما يحدث في الجوار، وأي الأماكن هي "الأكثر رواجًا في المنطقة" بناءً على اتجاهات زيارة مجتمع سناب شات. مكّنت الأماكن المروّج لها D&B من الظهور بشكل أصلي على خريطة Snap وفي البحث، مما يسد الفجوة بين رؤية المستخدم للإعلان والقيام بزيارة إلى مطعم قريب.

تمحور النهج الإبداعي للحملة حول توضيح تجربة "Eat & Play" عبر مرئيات متميزة لطعام وألعاب D&B. أضافت الأماكن المروّج لها إلى جانب أصول الفيديو هذه تأثيرًا صوتيًا محيطيًا: أثارت مقاطع الفيديو الجذابة الاهتمام بينما أظهرت الأماكن المروّج لها للمستخدمين أقرب موقع لـ D&B.

حقق هذا النهج كفاءة استثنائية وتأثيرًا في العالم الحقيقي:

• الوصول إلى أكثر من 10 ملايين من مستخدمي سناب شات، مع الحفاظ على تكرار صحي يضمن بقاء D&B في صدارة الاهتمامات

• زيادة بنسبة 47% في الزيارات الإضافية

• زيادة بمقدار 38 نقطة في تذكّر الإعلان بفضل الإعلانات التجارية

• زيادة بمقدار 13 نقطة في نية اتخاذ إجراء للمستخدمين الذين تعرضوا لأشكال متعددة — أكثر من ثلاثة أضعاف أداء الأشكال الفردية

• حصة صوت بنسبة 9.4% خلال ذروة موسم العطلات، متجاوزة معايير الصناعة لكل من التفاعل والنية

بفضل أشكال الإعلانات المتنوعة في سناب شات، استطاعت D&B بسهولة تلبية الطلب في موسم تنافسي لزيادة زيارات المتجر. إن قدرة المنصة على ربط الوعي بالإجراء عبر الأماكن المروّج لها على خريطة Snap تجعل سناب شات صفقة قوية للعلامات التجارية التي تركز على النتائج في العالم الحقيقي.