Aéropostale x Tinuiti
في خضم المنافسة الشديدة في موسم العطلات، عقدت Aeropostale شراكة معTinuitiلتفعيل حملة تسويقية متكاملة على سناب شات، باستخدام إعلانات سناب عالية التأثير لزيادة الطلب والأماكن المُروَّج لها لإظهار المتاجر القريبة مباشرةً داخل خريطة Snap. وقد وسّعت هذه الاستراتيجية نطاق الوصول، وحسّنت الكفاءة، وأدت إلى زيادة ملموسة في عدد الزيارات داخل المتجر.
- سافانا هولسي، مديرة الإعلانات الاجتماعية المدفوعة، Tinuiti
بالنسبة لتجار التجزئة مثل ايروبوستال، يمثل موسم العطلات التنافسي حاجة ملحة لتجاوز الوضع الراهن للإعلانات الرقمية لجذب انتباه المتسوقين. ومع تنافس كل علامة تجارية على جذب الانتباه، اعتمد الفريق على استراتيجية متعددة القنوات وسعى إلى تطوير حملة تدفع المتسوقين إلى متجر ايروبوستال المحلي.
تطلب تحقيق النتائج حلاً يصل إلى جمهور كبير من الجيل Z (13-21 عامًا)، ويعزز الوعي بالمتجر، والأهم من ذلك، يثبت أن الإعلانات الرقمية يمكن أن تترجم إلى حركة أقدام قابلة للقياس. قررت ايروبوستال اختبار الأماكن المُروَّج لها على سناب شات، وهو شكل إعلان أحدث مصمم لزيادة زيارات المتجر من خلال إبراز الأماكن المهمة على خريطة Snap. بعبارة أخرى، تم تكليف الفريق باختراق ضجيج العطلات والتحقق من صحة شكل إعلان جديد، كل ذلك مع الحفاظ على الكفاءة على نطاق واسع.
لسد الفجوة بين الاكتشاف الرقمي والزيارات الفعلية، قامت ايروبوستال بدمج فيديو إعلانات سناب مع الأماكن المُروَّج لها، مما يمزج بشكل فعال بين السرد القصصي الغامر والاكتشاف القائم على الموقع. بينما بنى الفيديو الوعي، قامت الأماكن المُروَّج لها بتثبيت المتاجر القريبة مباشرة على خريطة Snap، مما يسهل على مُستخدمي سناب شات الانتقال من "هذا لطيف" إلى "لنذهب".
إلى جانب جهود التوعية المعتادة، أتاحت هذه الحملة وصولاً إضافيًا، مستفيدة من جماهير جديدة مباشرة داخل خريطة Snap. وقد ارتكزت الحملة الإبداعية على فيديو واحد مصقول لموسم العطلات، بينما ضمن الاستهداف الواسع (الأعمار 13+) نطاقًا واسعًا عبر فئة ديموغرافية يغلب عليها الجيل Z.
باستخدام الأماكن المُروَّج لها و إعلانات سناب، تجاوزت ايروبوستال أهدافها:
معدل الإجراءات في المكان بنسبة 13%، أي أكثر من ضعف المعدل القياسي البالغ ~5% 1
وصول أكبر بنسبة 268% مقارنة بالعمل المعتاد 1
زيادة 10 نقاط في نية اتخاذ إجراء بين الأعمار 13-17 3
زيادة بنسبة 8% في حركة الأقدام المرصودة 2
تكلفة أكثر كفاءة بنسبة 88% لكل عملية شراء مقارنة بالعمل المعتاد 1
بالنسبة لتجار التجزئة، توفر الأشكال الإعلانية القائمة على الخرائط مثل الأماكن المُروَّج لها طريقة قوية لربط النقاط بين التفاعل عبر الهاتف المحمول والإجراءات داخل المتجر، خاصة عند إقرانها بفيديو عالي الوصول وقياس ذكي. هذا هو نوع الاتصال الذي يحول الوعي إلى إيرادات فعلية.
طرق إضــافية للنجــاح مـع سناب شات
