Durex
En activant les formats premium de Snapchat, Durex a obtenu d'excellents résultats pour le lancement de sa nouvelle gamme de préservatifs auprès des 18+.
Avec le lancement Durex Intensity, nous avons misé sur Snapchat pour aller chercher notre cœur de cible là où elle vit : dans l’immersion, l’émotion et l’innovation. Cette campagne prouve qu’une activation créative, data‑driven et full‑funnel peut générer bien plus que de l’attention : elle crée de la valeur business immédiate. Un vrai témoignage de la puissance du digital lorsqu’il est orchestré avec Excellence.
- Ludivine Lourenço , Head of Consumer Engagement Western Europe Reckitt
Développer la notoriété et l'engagement sur Snapchat
Dans un environnement hyper concurrentiel, Durex avait pour objectif de faire connaître sa nouvelle gamme de préservatifs premium Intensity auprès des 18+ afin de créer sa notoriété et de déclencher des ventes. L’agence Dentsu a piloté une stratégie "full-funnel" sur Snapchat où 92% des GenZ se connectent chaque mois 1.
Maximiser la couverture et l’attention via des formats premium
Co-créée avec Energy Studios, l'activation mixait formats premium (Total Takeover), vidéos skippables et non skippables et une Lens AR immersive pour maximiser l’impact. Le ciblage a allié un reach massif pour la notoriété à des tactiques data-driven chirurgicales (retargeting, lookalikes, segments Dentsu Audiences) pour garantir la performance sur l'ensemble du funnel de conversion.
Des résultats business significatifs on et off plateforme
La campagne a touché 12,9M de 18+ (48% de la cible), dont 9,4M via un Total Takeover garantissant la 1ère impression publicitaire de la journée. La Lens AR a généré 37,4M de sessions avec une attention record de 12,2s (vs 6-9s de benchmark). Côté brand equity, l'étude Brand Lift enregistre +4pts de Message Awareness. L'étude Saleslift Circana valide enfin l'efficacité business : un impact massif sur les ventes en magasin de la gamme Intensity, doublé d'un effet de halo bénéfique sur l'ensemble des références Durex 2 3 4.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
