LA SUCCESS STORY
Durex
En activant les formats premium de Snapchat, Durex a obtenu d'excellents résultats pour le lancement de sa nouvelle gamme de préservatifs auprès des 18+.
Ventes incrémentales générées 5
Durex
En activant les formats premium de Snapchat, Durex a obtenu d'excellents résultats pour le lancement de sa nouvelle gamme de préservatifs auprès des 18+.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
- Ludivine Lourenço , Head of Consumer Engagement Western Europe Reckitt
Dans un environnement hyper concurrentiel, Durex avait pour objectif de faire connaître sa nouvelle gamme de préservatifs premium Intensity auprès des 18+ afin de créer sa notoriété et de déclencher des ventes. L’agence Dentsu a piloté une stratégie "full-funnel" sur Snapchat où 92% des GenZ se connectent chaque mois 1.
Co-créée avec Energy Studios, l'activation mixait formats premium (Total Takeover), vidéos skippables et non skippables et une Lens AR immersive pour maximiser l’impact. Le ciblage a allié un reach massif pour la notoriété à des tactiques data-driven chirurgicales (retargeting, lookalikes, segments Dentsu Audiences) pour garantir la performance sur l'ensemble du funnel de conversion.
La campagne a touché 12,9M de 18+ (48% de la cible), dont 9,4M via un Total Takeover garantissant la 1ère impression publicitaire de la journée. La Lens AR a généré 37,4M de sessions avec une attention record de 12,2s (vs 6-9s de benchmark). Côté brand equity, l'étude Brand Lift enregistre +4pts de Message Awareness. L'étude Saleslift Circana valide enfin l'efficacité business : un impact massif sur les ventes en magasin de la gamme Intensity, doublé d'un effet de halo bénéfique sur l'ensemble des références Durex 2 3 4.
