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Grâce à une Lens en RA interactive de Snapchat, la campagne a invité les utilisateurs à interagir avec la marque dans un environnement ludique et immersif, transformant la notoriété en participation. L'expérience a généré de forts signaux d'engagement, a prolongé le temps passé avec la marque et a démontré la puissance de la RA en tant que format évolutif pour capter l'attention et renforcer l'affinité avec la marque.
du est un prestataire de services de télécommunications qui offre une gamme de services mobiles, fixes, à haut débit et IPTV aux particuliers et aux entreprises. L'entreprise dispose d'une infrastructure réseau conçue pour répondre aux besoins de connectivité dans toute la région. Sur un marché des télécommunications concurrentiel, la marque a cherché à se différencier en allant au-delà des campagnes de notoriété standard pour se tourner vers des initiatives qui favorisent la participation active des consommateurs et créent des expériences interactives mémorables.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
Pour stimuler l'engagement, du a mis en œuvre les Lens en réalité augmentée (RA) de Snap, passant d'une messagerie statique à une narration 3D immersive. Cela a permis aux utilisateurs d'interagir avec la vision de la connectivité de la marque dans leur propre espace physique via la caméra. En donnant la priorité à des expériences partageables et « ludiques », la stratégie a encouragé une portée organique naturelle et a transformé les spectateurs passifs en participants actifs.
Les activations en RA ont permis d'obtenir une grande efficacité et un engagement accru des consommateurs :
Activation de la First Lens :A permis d'obtenir un CPM inférieur de 15 % et a dépassé les références du secteur pour le temps de jeu de la caméra de 11 %.
Activation de la deuxième Lens :A permis d'obtenir un CPM inférieur de 48 % et une augmentation de 37 % du temps de jeu moyen de la caméra par rapport aux références du secteur.
Cette campagne démontre l'efficacité de la technologie immersive dans le secteur des télécommunications. En mettant en œuvre les Lens en RA de Snap, la marque a réussi à augmenter le temps passé dans les interactions avec la marque tout en améliorant la rentabilité globale.
