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Faire évoluer la stratégie de marque sur un marché des télécommunications concurrentiel

du est un prestataire de services de télécommunications qui offre une gamme de services mobiles, fixes, à haut débit et IPTV aux particuliers et aux entreprises. L'entreprise dispose d'une infrastructure réseau conçue pour répondre aux besoins de connectivité dans toute la région. Sur un marché des télécommunications concurrentiel, la marque a cherché à se différencier en allant au-delà des campagnes de notoriété standard pour se tourner vers des initiatives qui favorisent la participation active des consommateurs et créent des expériences interactives mémorables.

du stimule l'engagement avec la réalité augmentée de Snap

Pour stimuler l'engagement, du a mis en œuvre les Lens en réalité augmentée (RA) de Snap, passant d'une messagerie statique à une narration 3D immersive. Cela a permis aux utilisateurs d'interagir avec la vision de la connectivité de la marque dans leur propre espace physique via la caméra. En donnant la priorité à des expériences partageables et « ludiques », la stratégie a encouragé une portée organique naturelle et a transformé les spectateurs passifs en participants actifs.

Les activations en RA ont permis d'obtenir une grande efficacité et un engagement accru des consommateurs :

• Activation de la First Lens :A permis d'obtenir un CPM inférieur de 15 % et a dépassé les références du secteur pour le temps de jeu de la caméra de 11 %.

• Activation de la deuxième Lens :A permis d'obtenir un CPM inférieur de 48 % et une augmentation de 37 % du temps de jeu moyen de la caméra par rapport aux références du secteur.

Cette campagne démontre l'efficacité de la technologie immersive dans le secteur des télécommunications. En mettant en œuvre les Lens en RA de Snap, la marque a réussi à augmenter le temps passé dans les interactions avec la marque tout en améliorant la rentabilité globale.