Levi's
Levi’s trouve le fit parfait : un engagement doublé grâce à la stratégie First Product sur Snapchat.
Pour renforcer sa notoriété et générer du trafic en France, Levi’s a collaboré avec Snapchat dans le cadre d’une campagne de fin d’année qui a démontré la puissance des formats First Products intégrés à une stratégie commerciale à fort enjeu.
grâce aux First Products 1
avec des campagnes First Products & Trafic vs. Trafic seul 1
avec un First Product 1
"Un dispositif dont nous sommes fiers qui démontre comment l’innovation média, lorsqu’elle est intelligemment orchestrée, peut à la fois nourrir les items de marque tout en générant un véritable impact business. En mobilisant la puissance des formats immersifs de Snapchat, et grâce à la collaboration étroite entre Levi’s, Snap et IPG Mediabrands, nous avons su accroître significativement la notoriété auprès de nos audiences cibles ainsi que leur engagement."
- Ludovic SILVA, Managing Director Kinesso (IPG Mediabrands)
Allier Style et Stratégie
Fondée il y a près de 200 ans, Levi’s reste une marque intemporelle. Présente dans plus de 100 pays, sa popularité traverse les cultures et les générations. Toujours en quête d’amélioration, Levi’s souhaitait renforcer sa notoriété et générer du trafic en France – c’est dans cette optique que la marque s’est tournée vers Snapchat.
Trouver son ‘Fit avec Snapchat
Pour les fêtes de fin d’année, Levi’s a développé une approche stratégique combinant des campagnes de trafic avec des formats First Products, ce qui a permis à la marque de s’assurer d’être la première à capter l’attention de ses consommateurs cibles lors de leur première expérience publicitaire.
En s’appuyant sur un First Commercial et une First Lens, la marque a combiné la force de son statut emblématique avec l’approche innovante de Snap tout au long de la campagne de six semaines. Les publicités vidéos rappelaient aux consommateurs son héritage emblématique avec le message « Un cadeau intemporel », tandis que la lens en réalité augmentée offrait aux utilisateurs de Snapchat la possibilité de « porter » sa dernière collection avant d’acheter.
Conçu pour réussir
La campagne Levi’s, lancée durant une période particulièrement concurrentielle du calendrier commercial, a rencontré un immense succès. La marque a touché 5.7M d’utilisateurs Snapchat 1 et généré une couverture incrémentale de 3.7M grâce aux First Products 1. Elle a non seulement maximisé sa visibilité, mais aussi favorisé un engagement plus fort, une meilleure notoriété publicitaire et une augmentation de l’intention d’action chez les consommateurs.
L’engagement de la marque a été doublé lorsqu’un utilisateur Snapchat était exposé à la fois aux First Products et aux campagnes de trafic, comparé à une campagne uniquement trafic. +4pts sur l’intention d’action et une hausse de +6pts sur le souvenir publicitaire grâce à l’ajout d’un First Product 1.
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