Lipton Ice Tea

En bref 

En France, Lipton Ice Tea a renforcé sa notoriété auprès des 18-34 ans grâce à une stratégie 100 % vidéo sur Snapchat. La campagne a combiné une couverture efficace et un impact commercial mesurable, avec un iROAS de 2,5x sur l’audience exposée exclusivement à Snapchat et une hausse incrémentale des ventes de 5,9 % sur l’audience exposée à Snapchat et à la télévision.

Au cœur de la stratégie 

Pour sa campagne principale Lipton Ice Tea, PepsiCo a choisi un dispositif 100 % vidéo couvrant les parfums Pêche, Tropical et Framboise. Cette stratégie a permis d’optimiser l’efficacité média, la couverture de la cible et l’impact sur les ventes, tout en renforçant la notoriété de la marque auprès des 18-34 ans en France.

Une planification média optimisée 

Lipton a utilisé la solution Reach & Frequency de Snapchat pour optimiser la couverture de son audience cible. En parallèle, LiveRamp a permis de mesurer la hausse incrémentale des ventes et de calculer l’iROAS afin d’évaluer l’impact de cette stratégie 100 % vidéo sur les ventes offline.

Des résultats mesurables 

La campagne a couvert 65 % de l’audience cible des 18-34 ans en France. Elle a également généré un CPM inférieur de 27 % aux benchmarks internes du client.

Snapchat a apporté une contribution additionnelle au mix média :

• un iROAS de 2,5x auprès des personnes exposées exclusivement à Snapchat ;

• une hausse incrémentale des ventes de 5,9 % auprès des personnes exposées à Snapchat et à la télévision.

Ces résultats montrent qu’une stratégie vidéo ciblée sur Snapchat peut combiner couverture efficace, efficacité média et impact commercial mesurable.

Conclusion 

Ensemble, les résultats montrent qu’une stratégie vidéo ciblée sur Snapchat peut contribuer à la fois à la notoriété de la marque et à la génération de résultats commerciaux mesurables.