Un moment médiatique basé sur la carte qui a porté ses fruits
Pour combler le fossé entre la découverte numérique et les visites physiques, Aéropostale a associé la vidéo des publicités sur Snap aux Promoted Places, mélangeant efficacement le storytelling immersif avec la découverte basée sur la localisation. Tandis que la vidéo renforçait la notoriété, les Promoted Places épinglaient les magasins à proximité directement sur la Carte Snap, permettant aux Snapchatters de passer facilement de « c'est mignon » à « allons-y ».
Au-delà des efforts habituels de sensibilisation, cette campagne a débloqué une portée incrémentale, en touchant de nouveaux publics directement sur la Carte Snap. Une seule vidéo de vacances soignée a ancré la création, tandis qu'un ciblage large (13 ans et plus) a assuré une échelle à travers une population majoritairement de la génération Z.
Avec les Promoted Places et les publicités sur Snap, Aéropostale a dépassé ses objectifs :
Taux d'action sur le lieu de 13 %, soit plus du double de la référence de ~5 %
Portée supérieure de 268 % par rapport au BAU
Augmentation de 10 points de l'intention d'action chez les 13-17 ans
Augmentation de 8 % du trafic en magasin observé
Coût par achat 88 % plus efficace par rapport au BAU
Pour les détaillants, les formats basés sur la carte comme les Promoted Places offrent un moyen puissant de faire le lien entre l'engagement mobile et l'action en magasin, surtout lorsqu'ils sont associés à une vidéo à forte portée et à une mesure intelligente. C'est le genre de connexion qui transforme la notoriété en revenus réels.
