Shoppers Drug Mart
للربط بين الوعي والاهتمام واتخاذ الإجراء خلال موسم العطلات، أطلقت Shoppers Drug Mart حملة شاملة ومتعددة التنسيقات عزّزت الوعي بالإعلانات وتذكّرها وتفضيل العلامة التجارية في لحظة حاسمة في التقويم التجاري الكندي.
2
2
مع اقتراب موسم العطلات، أرادت Shoppers Drug Mart تعزيز مكانتها كوجهة للجمال من خلال زيادة الوعي بفعاليات التجميل الخاصة بها. وكان لدى العلامة التجارية، التي تُعد ركيزة أساسية للمستهلكين في كندا لأكثر من 60 عامًا، متطلب واحد محدد. كانت حملتها التي استمرت 13 أسبوعًا بحاجة إلى ربط الظهور الرقمي بالمواقع الفعلية حتى يتمكن العملاء من اكتشاف العروض وإتمام عمليات الشراء الخاصة بهم. وهنا جاء دور سناب شات.
طرق إضــافية للنجــاح مـع سناب شات
كانت نتائج حملة Shoppers Drug Mart ملموسة وحقيقية للغاية، حيث وصلت الحملة بأكملها إلى 2.46 مليون مُستخدم سناب شات وعزّزت تذكّر الإعلان بمقدار +3 نقاط. وساعدت جولة "الأماكن المروّج لها" العلامة التجارية على تحقيق 1.2 مليون زائر و74 ألف زيارة إضافية، وهو ما يعادل زيادة بنسبة 6.61% في عدد الزيارات. كما ساعدت العلامة التجارية على تحقيق 1.2 مليون زائر و74 ألف زيارة إضافية، وهو ما يعادل زيادة بنسبة 6.61% في عدد الزيارات.
تُثبت هذه النتائج أن ميزة "الأماكن المروّج لها" يمكن أن تضيف تأثيرًا قابلاً للقياس على العلامة التجارية وعدد الزيارات لحملة بيع بالتجزئة في موسم العطلات، مع المساعدة في ربط رسالة التجميل الموسمية بمواقع المتاجر الفعلية.
للربط بين الوعي بفعاليات التجميل في موسم العطلات مع الاهتمام واتخاذ إجراءات الشراء المحتملة داخل المتاجر، اختارت Shoppers Drug Mart نهج التسويق الشامل على سناب شات.
ولربط الاكتشاف باتخاذ الإجراء، بدأت العلامة التجارية في الاستفادة من قوة ميزة "الأماكن المروّج لها" (Promoted Places). وهذا يعني ظهور متاجرها في خريطة Snap، مما ربط مُستخدمي سناب شات بمواقعها وروّج لفعاليات التجميل الخاصة بـ SDM من خلال تجربة قائمة على الخريطة.
ولترويج الحملة بشكل أكبر، جمعت العلامة التجارية بين عدسة Lens الواقع المُعزّز لجمال العطلات وإعلانات Snap التجارية (Snap Commercials). دعت عدسة Lens مُستخدمي سناب شات إلى ملء صندوق هدايا بمنتجات التجميل بمجرد إمالة رؤوسهم استجابةً إلى عدسة Lens، مما أضاف بُعدًا غامرًا وتفاعليًا للحملة.
وفي الوقت نفسه، حققت SDM وعيًا واسعًا بالعلامة التجارية في إعلانات Snap التجارية الخاصة بها من خلال المزج بين مشاهد مستوحاة من التدليل والعناية بالنفس ورسائل أكثر عمقًا. ففي إطار جلسة للعناية الذاتية، سلطت الرسائل الضوء على ارتباط SDM بمؤسسة Shoppers لصحة المرأة (The Shoppers Foundation for Women’s Health) بالإضافة إلى شراكتها مع مؤسسة Women’s Health Collective Canada.
كان لهذا النهج تأثير ثلاثي الأبعاد. فقد ربطت ميزة "الأماكن المروّج لها" الحملة باكتشاف المتاجر القريبة، وشجعت عدسة Lens الواقع المُعزّز على المشاركة الفعّالة، ووفرت الإعلانات التجارية سردًا قصصيًا عالي التأثير ووصولاً واسعًا.
1
