Quay
Quay a abordé la période des fêtes de fin d'année avec l'objectif de maximiser les performances et l'efficacité de ses campagnes Snapchat pendant l'une des périodes les plus compétitives de l'année. En utilisant les publicités de produit dynamiques de Snap, Quay a adopté une stratégie de test de publicités dynamiques structurée, ce qui a permis de générer un engagement plus fort, d'améliorer l'efficacité et d'obtenir des retours plus élevés.
« Témoignage à remplacer. Témoignage à remplacer. Témoignage à remplacer. Témoignage à remplacer. Témoignage à remplacer. Témoignage à remplacer. »
- Auteur, Fonction, Nom de la marque
La vision de Quay pour un succès automatisé pendant les fêtes
Connue pour ses lunettes emblématiques et audacieuses, l'héritage de Quay repose sur la qualité, la confiance et l'engagement à rendre le design audacieux accessible à tous. Conçues pour chaque look, chaque moment et chaque humeur, les montures favorites des fans comme High Key et Nightfall ont contribué à définir la marque, en créant une communauté mondiale grâce à des montures élégantes, accessibles et faites pour être vues. Aujourd'hui, Quay propose des lunettes tendance à un prix accessible, permettant aux clients d'exprimer leur style personnel à travers des montures qui se démarquent.
En partenariat avec l'agence de marketing digital Common Thread Collective, Quay a fait appel à Snapchat pour toucher une nouvelle génération de consommateurs en quête d'expression de soi, de découverte et d'expériences d'achat en ligne fluides. Pour maximiser l'efficacité pendant la période très compétitive des achats de fin d'année, la marque avait besoin d'un moyen de proposer des expériences personnalisées et centrées sur les produits à grande échelle, de se démarquer sur un marché des fêtes saturé sans la charge manuelle d'une création constante de versions, et de générer des résultats commerciaux mesurables.
Développer des expériences personnalisées pour un impact maximal en haute saison
Quay a tiré parti des publicités de produit dynamiques de Snapchat et d'une stratégie de test dynamique structurée. En utilisant des flux de produits en temps réel et une personnalisation créative automatisée, Quay a diffusé aux acheteurs des publicités très pertinentes, adaptées à leurs intérêts individuels et à leur comportement de navigation. Cette automatisation a permis à la marque de diffuser instantanément des messages personnalisés à grande échelle, garantissant que chaque acheteur voyait les montures les plus pertinentes aux moments d'intention les plus opportuns.
Ce passage à une stratégie axée sur le dynamisme a généré un engagement plus fort, une meilleure efficacité et des retours plus élevés pendant une saison de vente au détail cruciale, et a permis une augmentation massive des performances sur tous les indicateurs clés de la vente au détail.
Par rapport aux campagnes non dynamiques, les campagnes de publicités de catalogue dynamiques ont permis d'obtenir :
40 % de retour sur investissement publicitaire en plus 1
un taux de clics 2,86 fois plus élevé 1pour un coût par clic 67 % plus faible 1
un coût par achat 31 % plus faible 1
Bien que les publicités dynamiques aient été plus efficaces en termes d'efficience, les publicités non dynamiques ont tout de même joué un rôle dans une saison hyper-concurrentielle comme le BFCM. Compte tenu de ce succès en matière de performance, Quay prévoit de conserver les publicités de catalogue dynamiques dans sa stratégie permanente. En adoptant l'automatisation de Snapchat, Quay a prouvé que des expériences produit personnalisées et évolutives peuvent aider les détaillants de mode à générer un impact sur leurs revenus pendant la haute saison des achats.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
