Quay
دخلت Quay موسم عطلات الربع الرابع بهدف زيادة الأداء والكفاءة إلى أقصى حد عبر حملات سناب شات خلال واحدة من أكثر اللحظات تنافسية في العام. باستخدام الإعلانات الديناميكية القابلة للتسوق من سناب، اعتمدت Quay استراتيجية منظمة لاختبار الإعلانات الديناميكية، مما أدى في النهاية إلى زيادة التفاعل وتحسين الكفاءة وتحقيق عوائد أعلى.
”شهادة عميل بديلة. شهادة عميل بديلة. شهادة عميل بديلة. شهادة عميل بديلة. شهادة عميل بديلة. شهادة عميل بديلة.“
- المؤلف، المنصب، اسم العلامة التجارية
رؤية Quay للنجاح الآلي في موسم العطلات
تشتهر Quay بنظاراتها الأيقونية والجريئة، ويرتكز إرثها على الجودة والثقة والالتزام بجعل التصميم الجريء في متناول الجميع. صُممت لتناسب كل إطلالة وكل لحظة وكل مزاج، وساعدت التصاميم المفضلة لدى المعجبين مثل High Key وNightfall في تحديد هوية العلامة التجارية، وبناء قاعدة متابعين عالمية بإطارات أنيقة وفي متناول اليد ومصممة لتلفت الأنظار. اليوم، تقدم Quay نظارات عصرية بأسعار معقولة، مما يمكّن العملاء من التعبير عن أسلوبهم الشخصي من خلال إطارات مميزة.
بالشراكة مع وكالة التسويق الرقمي Common Thread Collective، لجأت Quay إلى سناب شات للتواصل مع جيل جديد من المستهلكين الباحثين عن التعبير عن الذات والاستكشاف وتجارب التسوق السلسة عبر الإنترنت. لزيادة الكفاءة إلى أقصى حد خلال فترة تسوق العطلات شديدة التنافس في الربع الرابع، احتاجت العلامة التجارية إلى طريقة لتقديم تجارب مخصصة تتمحور حول المنتج على نطاق واسع، والتميز في سوق العطلات المزدحم دون العبء اليدوي لإنشاء إصدارات إبداعية مستمرة، وتحقيق نتائج أعمال قابلة للقياس.
توسيع نطاق التجارب المخصصة لتحقيق أقصى تأثير في موسم الذروة
استفادت Quay من الإعلانات الديناميكية القابلة للتسوق من سناب شات واستراتيجية اختبار ديناميكية منظمة. من خلال استخدام خلاصات المنتجات في الوقت الفعلي والتخصيص الإبداعي الآلي، قدمت Quay للمتسوقين إعلانات وثيقة الصلة مصممة خصيصًا لاهتماماتهم الفردية وسلوك التصفح. سمحت هذه الأتمتة للعلامة التجارية بتوسيع نطاق الرسائل المخصصة على الفور، مما يضمن أن يرى كل متسوق الإطارات الأكثر صلة في أفضل لحظات النية.
أدى هذا التحول إلى استراتيجية تعتمد على الديناميكية أولاً إلى زيادة التفاعل وتحسين الكفاءة وتحقيق عوائد أعلى خلال موسم بيع بالتجزئة حاسم، وحقق ارتفاعًا هائلاً في الأداء عبر كل مقياس رئيسي للبيع بالتجزئة.
مقارنة بالحملات غير الديناميكية، حققت حملات إعلانات الكتالوج الديناميكي:
عائد أعلى بنسبة 40% على الإنفاق على الإعلانات 1
معدل نقر أعلى بمقدار 2.86 مرة 1بتكلفة أقل بنسبة 67% لكل نقرة 1
تكلفة أقل بنسبة 31% لكل عملية شراء 1
بينما كانت الإعلانات الديناميكية أقوى في تحقيق الكفاءة، لا تزال الإعلانات غير الديناميكية تلعب دورًا في موسم شديد التنافسية مثل الجمعة البيضاء والإثنين الإلكتروني. تخطط Quay للاحتفاظ بإعلانات الكتالوج الديناميكي في استراتيجيتها الدائمة نظرًا لنجاحها في تحسين الأداء. من خلال تبني أتمتة سناب شات، أثبتت Quay أن تجارب المنتجات القابلة للتطوير والمخصصة يمكن أن تساعد تجار التجزئة في مجال الأزياء على تحقيق تأثير على الإيرادات خلال موسم التسوق الذروة.
طرق إضــافية للنجــاح مـع سناب شات
