AS Abaya

إضفاء طابع شخصي على اكتشاف المنتجات قبل العيد

AS Abaya هي علامة تجارية سعودية للأزياء تتخصص في العباءات المعاصرة المصممة للمرأة العصرية. وقبل حلول العيد، الذي يمثل موسم تسوق رئيسيًا للأزياء في المملكة العربية السعودية، أرادت العلامة التجارية تحقيق أداء أقوى عبر الإنترنت مع مساعدة المتسوقات على اكتشاف المنتجات الأكثر صلة بهن.

ولتحقيق أقصى استفادة من هذه الفرصة الموسمية، أطلقت AS Abaya أول حملة لها باستخدام إعلانات المنتجات الديناميكية حسب الفئات (Segment DPA) على سناب شات، لاختبار توصيات المنتجات المخصصة إلى جانب حملاتها الاعتيادية الحالية.

تقديم تجارب تسوق أكثر صلة باستخدام إعلانات المنتجات الديناميكية حسب الفئات (Segment DPA)

قامت AS Abaya بتفعيل إعلانات المنتجات الديناميكية حسب الفئات (Segment DPA) لعرض المنتجات ذات الصلة للمتسوقات بشكل ديناميكي بناءً على إشارات الجمهور وبيانات كتالوج المنتجات.

ومن خلال إدخال قدر أكبر من التخصيص في استراتيجية حملتها، تمكنت AS Abaya من ربط المتسوقات بمنتجات مصممة خصيصًا لتناسب اهتماماتهن، مع توجيههن بكفاءة نحو إتمام عملية الشراء.

وقد أتاح تشغيل هذه الحملة جنبًا إلى جنب مع الحملات الاعتيادية (BAU) للعلامة التجارية إجراء مقارنة واضحة للأداء. حيث تفوقت إعلانات المنتجات الديناميكية حسب الفئات (Segment DPA) على الأنشطة الاعتيادية المتزامنة من حيث عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS)، وتكلفة الشراء، ومعدل النقر إلى الظهور، مما يوضح تأثير الإعلانات المخصصة للمنتجات خلال فترة تسوق تشهد نية شراء عالية.

تحويل الاختبار الناجح إلى استراتيجية مستمرة

حقق التفعيل الأول لإعلانات المنتجات الديناميكية حسب الفئات (Segment DPA) من قِبل AS Abaya أداءً أقوى عبر كافة المقاييس الرئيسية مقارنة بحملاتها الاعتيادية المتزامنة.

حققت الحملة ما يلي:

• زيادة بنسبة 45% في عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS)

• انخفاض بنسبة 28% في تكلفة الشراء (CPP)

• زيادة بمقدار 3 أضعاف في معدل النقر إلى الظهور (CTR)

وبعد الأداء القوي في موسم العيد، أصبحت إعلانات المنتجات الديناميكية حسب الفئات (Segment DPA) جزءًا أساسيًا من الاستراتيجية الإعلامية المستمرة لعلامة AS Abaya، مما يثبت كيف يمكن لتوصيات المنتجات المخصصة أن تحسن كلًا من التفاعل التسوقي وكفاءة التحويل.