GymNation

العضلة الجديدة في الحي

كانت GymNation، وهي علامة تجارية شهيرة للياقة البدنية في الإمارات العربية المتحدة، جديدة في لعبة راسخة عندما قررت إطلاقها في المملكة العربية السعودية. إنها منطقة تنافسية حيث اشترى المستهلكون بالفعل أماكن اللياقة البدنية المفضلة لديهم.

كان الهدف الكبير هدفًا كلاسيكيًا لأي شركة تدخل منطقة جديدة: كيف تقدم نفسك، وتثير ضجة حول العلامة التجارية، والأهم من ذلك، كيف تجذب عملاء محتملين ذوي جودة عالية بكفاءة حتى قبل أن تفتح أبوابك؟ كانت هذه مهمة حاسمة لحملة ما قبل البيع لـ GymNation. لقد كانوا بحاجة إلى استراتيجية تخترق الضوضاء وتقنع جمهورًا جديدًا تمامًا بالتسجيل كمستخدم جديد.

تحركات ذكية ونتائج رائعة

لمواجهة هذا التحدي، لجأت GymNation إلى استراتيجية ذات شقين تركز على جذب العملاء المحتملين والوعي، مستفيدة من المنصات التي تتصل مباشرة بجمهورها المستهدف. اختبر الفريق أساليب متعددة لتقديم عروض الأسعار للعثور على النقطة المثلى التي من شأنها أن تبقي التكاليف منخفضة مع الاستمرار في جلب عدد كبير من العملاء المحتملين. وفي موازاة ذلك، قاموا بضبط رسائلهم من خلال معرفة المحتوى الإبداعي الذي لاقى صدى حقيقيًا لدى السكان المحليين، مما يضمن أن إعلاناتهم تبدو جيدة وتعمل بجد.

أتى الاختبار الاستراتيجي والتحسين ثماره، كما أن نجاح هذه الحملة في المملكة العربية السعودية منح GymNation الثقة للتخطيط لخطوتهم التالية في البحرين.

مقارنة بالفترة السابقة، أظهر أداء GymNation كفاءة ونطاقًا مذهلين:

• زيادة في الإنفاق بمقدار 4.4 ضعفًا ¹

• زيادة في عدد العملاء المحتملين بمقدار 6.2 ضعفًا ¹

• انخفاض في تكلفة العميل المحتمل بنسبة 28% ¹

إن الاستفادة الاستراتيجية من سناب شات لكل من الوعي والعملاء المحتملين، والتحسين المستمر لتحقيق الكفاءة، قد أوجدت نقطة انطلاق لمزيد من التوسع الإقليمي. يعد الاختبار التكتيكي والقرارات المستندة إلى البيانات هو المفتاح لإطلاق العنان للنمو القوي والمستدام، وتحويل "الوافد الجديد" إلى قصة نجاح إقليمية.