GoWish
En activant l'Unified Attribution sur Snapchat, la plateforme de listes de souhaits numériques GoWish a optimisé la diffusion de ses publicités, obtenant un coût par installation 35,5 % moins cher.
« L'adoption du produit Unified Attribution de Snapchat nous a permis d'aligner en toute transparence le puissant moteur publicitaire de Snap avec AppsFlyer, notre principal partenaire de mesure. Les résultats parlent d'eux-mêmes : nous avons obtenu des CPI nettement inférieurs et amélioré l'efficacité des campagnes sur toute la ligne. »
- Casper Ravn-Sørensen, directeur de la croissance et cofondateur de GoWish
Une liste de souhaits pour Snapchat
GoWish est une plateforme de listes de souhaits numériques à croissance rapide qui permet aux utilisateurs de créer, de partager et d'enregistrer des idées de cadeaux depuis n'importe quel site web, en un seul endroit.
Pour rationaliser la mesure multicanale et maintenir une source de vérité unique sur tous les canaux d'acquisition d'utilisateurs, GoWish s'appuie sur AppsFlyer en tant que Partenaire de mesure mobile (MMP).
Lorsque Snapchat a lancé Unified Attribution, sa nouvelle solution au niveau de la campagne, GoWish y a vu une opportunité de débloquer des performances média encore plus grandes.
Trouver des utilisateurs à forte valeur
Unified Attribution est conçu pour optimiser la diffusion des publicités directement en fonction des signaux modélisés par le MMP, parallèlement à l'attribution Snap.
Pour valider l'impact du produit, GoWish a mené un test A/B aux États-Unis comparant directement le cadre Unified Attribution de Snap aux campagnes BAU standard, tout en conservant des dépenses, des créations et un ciblage identiques.
GoWish a activé Unified Attribution, permettant à Ads Manager d'intégrer les signaux modélisés d'AppsFlyer directement dans ses algorithmes d'enchères. En associant le moteur de diffusion publicitaire de Snapchat aux fenêtres d'attribution et aux événements de conversion d'AppsFlyer en temps réel, Unified Attribution a permis aux modèles d'optimisation de Snap de découvrir des utilisateurs à forte valeur, parfaitement alignés sur la stratégie de mesure globale de GoWish.
Le cadeau de la haute performance
L'intégration des signaux MMP dans la diffusion des publicités de Snapchat a généré des gains d'efficacité immédiats.
L'exploitation de l'Unified Attribution a permis de réduire de 35,5 % le coût par installation (CPI) dans AppsFlyer par rapport à la configuration de contrôle BAU. Cette amélioration des performances s'est étendue directement à l'Ads Manager de Snapchat également, avec une réduction de 21,6 % du CPM et une baisse de 5 % du CPI.
Les paramètres d'optimisation étant la seule variable du test, les résultats ont prouvé que le produit Unified Attribution de Snap permet aux annonceurs de faire évoluer les résultats de leurs campagnes tout en réduisant les coûts d'acquisition.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
