Deblock
Deblock a testé si l'optimisation de la valeur de conversion pouvait améliorer le retour sur investissement publicitaire et l'efficacité de l'acquisition. L'A/B test a comparé l'optimisation de la valeur avec un ROAS cible à un CPA cible, les deux campagnes utilisant l'attribution unifiée.
« Nous voulions nous appuyer sur les résultats de notre attribution unifiée en nous concentrant sur la valeur générée par les utilisateurs, et pas seulement sur le volume de conversion. Avec l'optimisation de la valeur et le ROAS cible, nous avons constaté un ROAS à 30 jours plus élevé, plus d'utilisateurs activés et un CPA par utilisateur activé plus bas. »
– Nicolas Deutsch - Responsable du marketing à la performance, Deblock
Deblock améliore son ROAS à 30 jours avec l'optimisation de la valeur sur Snapchat
Deblock, une application de services financiers en France, avait déjà obtenu d'excellents résultats avec l'attribution unifiée sur Snapchat. L'équipe voulait passer à l'étape suivante : optimiser non seulement les conversions, mais aussi la valeur générée par ces conversions.
Deblock a testé l'optimisation de la valeur avec les enchères au ROAS cible. L'optimisation de la valeur se concentre sur la valeur de conversion, tandis que le ROAS cible fixe un objectif de retour sur investissement publicitaire pour les enchères.
Test du ROAS cible par rapport au CPA cible
Du 19 août au 21 septembre 2026, Deblock a mené un A/B test dans des conditions de diffusion comparables. L'équipe a comparé une campagne unifiée standard utilisant le CPA cible (tCPA) à une campagne unifiée d'optimisation de la valeur utilisant le ROAS cible (tROAS).
Les deux campagnes ont utilisé l'attribution unifiée. Deblock a évalué le ROAS à 30 jours ainsi que le volume d'utilisateurs activés et le coût par utilisateur activé. Pour ce test, le ROAS de la cohorte à 30 jours est basé sur les revenus cumulés observés à ce jour dans une fenêtre de 30 jours après l'installation.
ROAS à 30 jours plus élevé et plus d'utilisateurs activés
Selon les propres données de Deblock, utilisées comme source de vérité pour les performances de l'entreprise, la campagne d'optimisation de la valeur a généré un ROAS de cohorte à 30 jours 2 fois plus élevé, basé sur les revenus cumulés observés à ce jour dans une fenêtre de 30 jours après l'installation. 1
L'optimisation de la valeur a également généré 45 % d'utilisateurs activés en plus, tout en réduisant le CPA par utilisateur activé de 42 %. 1
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
