كارلز جونيور
مع تزايد المنافسة في مجال المطاعم السريعة، أصبح إيجاد ميزة تنافسية أمرًا حيويًا. دخلت علامة المطاعم الرائدة كارلز جونيور في شراكة مع PMG و سناب شات لتحويل الانتباه عبر الإنترنت إلى إجراءات داخل المتجر. وباستخدام الأماكن المروّج لها، حققت الحملة زيادة بنسبة 18.1% في الزيارات الإضافية، بالإضافة إلى مكاسب في الوعي بالإعلان وتفضيل العلامة التجارية.
باستخدام الأماكن المروّج لها، ظهرت مطاعم كارلز جونيور عبر خريطة سناب شات وأسطح الاكتشاف، مما يسهل العثور على مواقع المطاعم القريبة ويشجع على الزيارات الشخصية.
تحويل المارة إلى مشترين
أرادت كارلز جونيور وسيلة إعلامية يمكنها تحويل الانتباه الرقمي إلى زيارات حقيقية للمطاعم - خاصة بين الجماهير الأصغر سنًا التي تعتمد على الهاتف المحمول أولاً. بالتعاون مع شريكها التسويقي طويل الأمد PMG، حددت كارلز جونيور سناب شات كخيار مناسب: اكتشاف قائم على الموقع يمكن أن يؤثر على القرارات عندما تتلاقى الراحة والرغبات الشديدة.
وضع الأماكن المروّج لها على الخريطة
قدمت الأماكن المروّج لها فرصة واضحة للاختبار والتعلم. قادت PMG استراتيجية التفعيل والاختبار، مستفيدة من الإصدار التجريبي المغلق للأماكن المروّج لها لتقييم التأثير على الزيارات الإضافية والكفاءة. ظهرت مطاعم كارلز جونيور عبر الخريطة وأسطح الاكتشاف، مما يسهل العثور على مواقع المطاعم القريبة ويشجع على الزيارات الشخصية.
تم قياس حركة الزوار الإضافية بواسطة InMarket، مقترنة بـ "تأثير العلامة التجارية من سناب" لتقييم التأثير عبر كل من مقاييس الأداء والعلامة التجارية.
بالنسبة لكارلز جونيور، كان الأمر يتعلق بسد الفجوة بين الاكتشاف الرقمي والزيارات الفعلية. وبصفتنا من أوائل المتبنين للأماكن المروّج لها على سناب شات، ساعدنا في تحويل لحظات النية إلى إجراءات قابلة للقياس داخل المتجر. من خلال التعاون الوثيق على المنتجات الناشئة مثل الأماكن المروّج لها، نحن قادرون على اختبار الأفكار الجديدة وتعلمها وتوسيع نطاقها بسرعة، مما يحقق كفاءة الأداء وتأثير العلامة التجارية لعملائنا. نحن فخورون بالشراكة مع سناب حيث يواصلون تقديم حلول مبتكرة تعتمد على الموقع وتربط العلامات التجارية بالمستهلكين في لحظات حقيقية وذات مغزى.
Amber Tinker, Paid Social and Influencer Director, PMG
حققت الحملة تأثيرًا قابلاً للقياس عبر كل من نتائج الأداء والعلامة التجارية. وبحسب قياسات InMarket، شهدت كارلز جونيور زيادة بنسبة 18.1% في الزيارات الإضافية بتكلفة 0.23 دولار لكل زيارة إضافية، مما يدل على نتائج فعالة داخل المتجر 1.
تحسنت مقاييس الجزء العلوي من مسار التسويق أيضًا، مع زيادة بمقدار 6 نقاط في الوعي بالإعلان وزيادة بمقدار 3 نقاط في تفضيل العلامة التجارية، مما يوضح أن الجهد نفسه دعم تأثير العلامة التجارية إلى جانب حركة الزوار 2. أثبتت كارلز جونيور أن سناب شات يمكنه نقل الأشخاص من الخريطة إلى الوجبة.
طرق إضــافية للنجــاح مـع سناب شات
