BOOHOOMAN
BOOHOOMAN a découvert la puissance du Smart Targeting de Snap en testant cette fonctionnalité pour atteindre des utilisateurs au-delà de son audience principale. En seulement trois semaines, cette initiative a considérablement augmenté le CTR et le ROAS de la marque, tout en réduisant son CPC.
«Le Smart Targeting nous a permis de dépasser nos segments d'audience existants et de laisser le machine learning faire le plus gros du travail, débloquant ainsi de nouveaux groupes d'utilisateurs à forte intention. Le résultat a été une nette augmentation du ROAS et de l'efficacité, prouvant la valeur d'une approche plus automatisée et axée sur les données. Nous sommes ravis de nous appuyer sur d'autres solutions intelligentes de Snapchat cette année !»
- Emily Wright, responsable Paid Media Senior chez BOOHOOMAN
Adapter la technique de ciblage
BOOHOOMAN, connue dans le monde entier pour sa mode abordable, voulait adapter son approche de ciblage. Jusqu'à récemment, la marque basée au Royaume-Uni s'appuyait sur des saisies manuelles pour la configuration des campagnes et la diffusion sur l'ensemble du funnel, ce qui signifiait cibler des segments d'audience démographiques et basés sur les centres d'intérêt. Comme la marque était désireuse d'engager des utilisateurs similaires à son audience principale, mais qui se situaient en dehors de ses paramètres existants, elle devait optimiser son ciblage. C'est là que Snap est intervenu.
Le ciblage automatisé en action
Pour conserver certains contrôles démographiques tout en utilisant le machine learning dans sa stratégie de ciblage, BOOHOOMAN a utilisé le Smart Targeting auprès des audiences britanniques. Cela signifie que la marque est passée de tactiques de ciblage manuelles à des tactiques automatisées dans les campagnes de haut et de bas de funnel. Elle a ensuite accepté d'évaluer les performances après trois semaines pour déterminer si cette approche permettait d'améliorer les résultats de l'attribution multi-touch.
Le succès avec le Smart Targeting
L'approche Smart Targeting de Snap a donné d'excellents résultats pour BOOHOOMAN, contribuant à des résultats Fospha positifs sans augmenter l'investissement. La marque a constaté une augmentation de 279 % du CTR Fospha, une augmentation de 31 % du ROAS Fospha et une diminution de 74 % du CPC Fospha 1. Par conséquent, BOOHOOMAN prévoit d'utiliser le Smart Targeting comme une tactique habituelle pour s'assurer d'atteindre les bons clients à la bonne étape de leur parcours dans le funnel. On peut parler d'une adéquation parfaite.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
