Triumph Arcade
L'application de jeu compétitif à la croissance rapide a choisi Snapchat pour diffuser des publicités de stars auprès d'une audience très engagée. Après que les premières expériences ont gagné en popularité, l'équipe de Triumph Arcade a augmenté ses dépenses et s'est associée à Snap pour affiner davantage sa stratégie, générant ainsi plus d'installations d'applications et d'achats à un coût inférieur.
- Blaise Ausmus, Responsable marketing
Triumph Arcade est une application de jeu mobile basée sur les compétences qui gagne rapidement du terrain sur l'App Store avec des centaines de millions de parties jouées et plus de 100 millions de dollars versés aux joueurs dans 39 États au cours de l'année écoulée. Les joueurs peuvent profiter d'une expérience gratuite ou mettre leurs compétences de jeu à l'épreuve pour de l'argent dans des tournois, des matchs 1c1 et le mode Blitz en solo.
Ils se sont tournés vers Snapchat avec un objectif de performance très spécifique : attirer de nouveaux joueurs et les convertir en joueurs misant de l'argent réel en 90 jours. En partant de zéro, l'équipe marketing s'est mise au travail pour explorer la plateforme Ads Manager, les yeux rivés sur les conversions en bas de l'entonnoir.
L'équipe de Triumph Arcade a commencé à expérimenter sur Snapchat Ads Manager avec un état d'esprit débrouillard et autonome. Leurs premiers apprentissages grâce à l'utilisation des outils en libre-service de la plateforme ont permis à l'équipe d'augmenter ses dépenses, et ils ont rapidement pu obtenir des conseils supplémentaires de Snap pour des performances encore meilleures. Ensemble, Triumph Arcade et l'équipe Snap ont commencé à tester de nouveaux formats et de nouvelles stratégies avec des créations actualisées pour améliorer les performances.
Les publicités de Triumph mettaient en vedette certaines des stars du rap les plus importantes et les plus virales, tirant parti de l'influence culturelle pour trouver un écho auprès des Snapchatters aux États-Unis les plus susceptibles d'apprécier les jeux d'argent réel. Ces publicités, diffusées via les Snap Ads et les publicités Story sans tuile, montraient des rappeurs jouant à des jeux Triumph Arcade dans des cadres décontractés, des diffusions en direct, ou faisant la promotion de l'application directement face à la caméra.
En plus des publicités mettant en vedette des stars, Triumph a utilisé les solutions de configuration et de mesure du nouveauApp Power Pack : une offre sur mesure conçue spécifiquement pour les spécialistes du marketing d'applications. En plus des optimisations axées sur la performance, le Power Pack comprend également des Snaps sponsorisés, des cartes de fin d'application et des formats jouables pour atteindre les Snapchatters via une variété de formats attrayants.
Tout d'abord, l'équipe de Triumph a mis en œuvre la solution iOS non-SKAN de Snap, Advanced Conversions, pour mieux mesurer les installations d'applications iOS et les événements in-app, offrant ainsi de meilleures performances avec précision et conformité à la confidentialité. Ensuite, ils ont adopté la nouvelle stratégie d'enchères au coût cible améliorée de l'App Power Pack pour obtenir des performances plus cohérentes et efficaces à mesure qu'ils se développaient. Enfin, l'équipe de Triumph a exploité d'autres solutions de l'App Power Pack, comme l'inventaire de chat étendu avec les Snaps sponsorisés et les cartes de fin d'application, qu'ils ont appliquées aux créations Snap Ad existantes pour réduire les coûts.
Cela s'est avéré être la combinaison gagnante ; après seulement deux mois, l'équipe a constaté :
2,6 fois plus d'installations d'applications 1
37 % de coût par installation en moins 1
94 % d'achats en plus avec un coût par achat 15 % plus bas 1
En connectant une création culturellement pertinente à une stratégie Snapchat rigoureuse axée sur la mesure et l'optimisation, Triumph Arcade a débloqué un moteur de croissance important pour les installations et les achats. Le parcours de la marque démontre la capacité de Snapchat à améliorer les performances des campagnes pour les annonceurs de jeux mobiles compétitifs.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
