Rock 'Em Socks
تعاونت Rock 'Em Socks مع Snap وSubtropic لاختبار مقاطع فيديو منشئي المحتوى بأسلوب المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) لمجموعة NFL الخاصة بها. أثبتت النتائج قوة المحتوى الأصلي، مما أدى إلى زيادة عائد الإنفاق على الإعلانات وانخفاض تكلفة الشراء مقارنة بالإعلانات الثابتة التقليدية.
لقد أدت شراكتنا مع Subtropic إلى تغيير استراتيجية المحتوى لدينا بالكامل. فقد قدم منشئو المحتوى لديهم أصولًا أصلية وعالية الأداء لم ترفع من حضور علامتنا التجارية فحسب، بل عززت التحويلات بشكل مباشر.
- هاريسون هول، مدير التسويق الرقمي، Rock 'Em Socks
سيناريو الجوارب العالقة الثابتة الإبداعية
عندما بدأت Rock 'Em Socks، كانت عملاً جانبيًا في غرفة سكن جامعي في جامعة سنترال فلوريدا. ومنذ ذلك الحين نمت لتصبح علامة تجارية مرخصة بالكامل لإكسسوارات أسلوب الحياة مع أكثر من 10,000 تصميم جريء يغطي الثقافة الشعبية والرياضة والترفيه.
كان الإعداد المعتاد للفريق على وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة يعتمد على المرئيات الثابتة — وهي رائعة للنظرة السريعة والتعرف — لكن الجماهير التي تفضل الفيديو تريد الحركة والقصة والأصالة. كان فريق Rock 'Em Socks يعلم أنه إذا أراد التواصل بعمق مع عشاق الرياضة والجماهير الأخرى التي تحركها الثقافة داخل سناب شات، فسيحتاجون إلى ترقية لعبتهم الإبداعية لتتناسب مع الطابع الأصلي للمنصة.
من الثابت إلى القصة: انتصارات إبداعية تغير قواعد اللعبة
توصلت الشركة إلى شراكة إبداعية مع Subtropic لتغيير السيناريو، والانتقال من المنشورات الثابتة المصقولة إلى أصول الفيديو التي يقودها منشئو المحتوى بأسلوب UGC والمصممة خصيصًا لبيئة سناب شات الأصلية. لقد أنشأوا حملة حول مجموعة NFL الخاصة بـ Rock 'Em Socks، ثم اختبروا بشكل مباشر فيديو UGC مقابل الإعلانات الثابتة التي لا تعتمد على UGC لنفس شرائح الجمهور.
كانت النتائج هائلة. إن تبني شعور أكثر عفوية وأصالة يتناسب مع كيفية استهلاك الجمهور المستهدف للمحتوى بالفعل في الموجز قد مكنهم من تحقيق أداء أفضل بكثير:
عائد إنفاق على الإعلانات أعلى بنسبة 34% مع فيديو بأسلوب UGC مقارنة بالإعلانات الثابتة التي لا تعتمد على UGC 1
36% تكلفة لكل عملية شراء 1
أثبت التحول الإبداعي، الذي واءم محتوى الفيديو المصمم بأسلوب أصلي مع الأجواء الأصيلة لسناب شات، أنه يحدث فرقًا مع الاختبار المدروس. بالنسبة لـ Rock 'Em Socks، أدى النهج الجديد إلى تفاعل أقوى، وتحويلات أكثر فعالية من حيث التكلفة، ومسار أوضح من المعجبين إلى الشراء. بالنسبة لأي شركة نامية تفكر في الإعلان الرقمي: يمكن للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون على سناب شات أن يوضح أنه بخلاف مجرد ظهور العلامة التجارية في الموجز، فإنها تنتمي إلى هناك.
طرق إضــافية للنجــاح مـع سناب شات
