Deezer

كيف ساعد تحديد المصادر الأكثر ذكاءً Deezer على إعادة التفكير في قيمة سناب شات

من خلال خيارات الصوت عالي الجودة والتوصيات التي يتحكم فيها المستخدم وأدوات المشاركة الاجتماعية الفريدة، يركز تطبيق البث العالمي Deezer على منح المستمعين المزيد من الطرق للتواصل من خلال الموسيقى.

بعد الإعلان على سناب شات لعدة سنوات، وجدت Deezer أن تحديد المصادر بالنقرة الأخيرة، على الرغم من كونه المعيار في إعلانات البث، إلا أنه قلل من قيمة منصات مثل سناب شات في زيادة الوعي والاهتمام في وقت مبكر من الرحلة. ولمعالجة هذا الأمر، تحولت Deezer إلى تحديد المصادر متعددة اللمس.

Deezer تضبط حملاتها على نموذج تحديد المصادر متعددة اللمس

كشف التحول الاستراتيجي لـ Deezer إلى تحديد المصادر متعددة اللمس أن سناب شات كان يحقق قيمة أكبر مما أشار إليه تحديد المصادر بالنقرة الأخيرة. بالإضافة إلى إثبات فعاليته في الجزء السفلي من المسار، وجد فريق Deezer أن إعلانات سناب شات في الجزء العلوي والأوسط من المسار كانت أيضًا محركات نمو مهمة.

بعد التحسين من أجل تحديد المصادر متعددة اللمس، أدرك الفريق زيادة كبيرة في الأداء:

• زيادة بنسبة 58% في إجمالي التحويلات ¹

• زيادة بنسبة 65% في عائد الإنفاق على الإعلانات عبر كل من حملات العلامة التجارية والأداء وجميع أشكال الإعلانات الإبداعية ¹

• زيادة بنسبة 59% في التحويلات بتكلفة أقل لكل إجراء بنسبة 37% في حملات الأداء ¹

• زيادة بنسبة 75% في القيمة الدائمة ¹

باستخدام نموذج تحديد المصادر متعددة اللمس (MTA)، أثبتت Deezer أن سناب شات هو محرك قوي للنمو الفعال والمستخدمين ذوي القيمة العالية والتأثير من العلامة التجارية إلى الأداء.