Elevenparis تبتكر استراتيجية رابحة على منصّة الأضواء لزيادة قاعدتها الجماهيرية على سناب شات.
أكثر من 11 مليون
مشاهدة أصلية في منصّة الأضواء في شهرين
%182
نسبة الزيادة في مشاهدات منصّة الأضواء في آخر 28 يومًا مقارنة بالفترة السابقة
3.4 أضعاف
مقدار الزيادة في عدد المشتركين في الملف التعريفي العام
%94
من المشتركين الجدد في الملف التعريفي العام مصدرهم منصّة الأضواء
الخلفية
تُعتبر Elevenparis إحدى العلامات التجارية في باريس، وهي متخصصة في الملابس وتم إنشاؤها عام 2003 وتشتهر بقمصانها المميزة. وبعد أكثر من 20 عامًا على إطلاقها، أعادت العلامة التجارية تجديد كيانها عدة مرات، واختارت هذا العام إطلاق علامتها على منصّة الأضواء سعيًا منها لتحقيق الأصالة والابتكار.
الحل
شكَّل إطلاق منصّة الأضواء في فرنسا فرصة رائعة أمام Elevenparis لمشاركة محتواها التفاعلي مع مجتمع جديد تمامًا على سناب شات.
بدأت Elevenparis بنشر محتوى فيديو قصير، على طريقة المحتوى الذي ينشئه المستخدم، على منصّة الأضواء، وذلك بعرض مشاهد واقعية من مكتبها تارة ومقابلات في الشارع تارة أخرى ومقاطع فيديو مرحة أحيانًا.
كما خصصت الموارد اللازمة للنشر على حسابها بصورة يومية، مما أدى إلى زيادة عدد متابعيها يومًا بعد يوم.
النتائج
حققت Elevenparis أكثر من 11 مليون مشاهدة على منصّة الأضواء في أقل من شهرين، وشهدت زيادة بنسبة 182% في مشاهدات منصّة الأضواء في آخر 28 يومًا مقارنة بالفترة السابقة.
وخلال هذه الفترة، استطاعت Elevenparis مضاعفة عدد المشتركين في الملف التعريفي العام بمقدار 3.4 أضعاف، حيث اشترك 94% من هذا العدد من خلال منصّة الأضواء.
كانت هذه النتائج كافية لتشجيع Elevenparis على مواصلة زيادة نشاطها على المنصّة ونشر محتوى تفاعلي أكثر.
بعد أن عرفنا أن جمهورنا متواجد على سناب شات من خلال حملاتنا الإعلانية المختلفة، كان من المهم لنا أيضًا توسيع نطاق تواجدنا مع المستخدمين بشكل طبيعي. وأتاحت لنا ميزة منصّة الأضواء زيادة ظهورنا زيادة كبيرة وزيادة عدد زيارات موقعنا بنسبة 50%.
— Judicaël Baudot, Chief Digital Officer, Elevenparis