Zydus Wellness
Zydus Wellness a utilisé la Réalité Augmentée pour lancer un nouveau produit de sa marque Everyuth Naturals, une initiative qui a battu les records du secteur de la beauté et a prouvé le rôle que joue la RA pour connecter les marques aux consommateurs à travers des points de contact numériques et émotionnels.
«Il est essentiel de créer un lien avec les consommateurs à travers des points de contact numériques, émotionnels et culturels. C'est ce que notre campagne Snapchat a fait. Nous voulions lancer un nouveau produit, et créer une expérience significative.»
- Tarun Arora, PDG et administrateur délégué, Zydus Wellness
Toucher la génération Z grâce à Snapchat
Fondée en 1988, Zydus Wellness regroupe diverses marques de bien-être en Inde. Parmi elles, Everyuth Naturals, une marque de beauté et de soins de la peau ancrée dans la nature. Désireuse de faire connaître le nouveau masque en tissu Golden Glow de la marque auprès de la génération Z, Zydus Wellness a dû tenir compte du comportement en ligne de ce groupe démographique et de ses attentes dans le domaine de la beauté. C'est là que Snapchat est intervenu.
Miser sur la Lens
Pour créer une campagne qui non seulement reflétait les valeurs de Zydus Wellness, mais qui trouvait également un écho auprès de la génération Z, la marque a exploité la puissance de la Réalité Augmentée. S'appuyant sur l'utilisation par ce groupe démographique des plateformes numériques pour l'expression de soi et la découverte de produits, Zydus Wellness a développé et proposé une expérience de démonstration axée sur le numérique qui a encouragé l'engagement et assuré la possibilité de partage entre les Snapchatters. La Lens interactive « Glow Up » a permis aux Snapchatters d'appliquer virtuellement le masque doré éclatant, en présentant des looks tels que « Date Night Glow » et « Party Night Glow ». Des Snap Stars de premier plan, dont Hitika Sachdev, Namrita Kour et Sakshi Keswani, ont également créé du contenu qui a contribué à étendre la portée de la campagne et à susciter un lien émotionnel, tout en inspirant une vague de contenu « glow-up » généré par les utilisateurs sur la plateforme.
La beauté de la Réalité Augmentée
Cette approche innovante a non seulement battu les records du secteur, mais a également prouvé comment la RA peut transformer les essais de produits en interactions de marque puissantes. En combinant une technologie immersive et une vision émotionnelle, la campagne de la marque en avril a créé un moment qui était non seulement amusant et fonctionnel, mais qui a également prouvé qu'elle comprenait son public. La campagne Everyuth Naturals, qui s'est déroulée entre avril et mai, a touché 10 millions d'utilisateurs et généré 77,36 millions d'impressions. Les Snapchatters ont passé en moyenne plus de 26 secondes à interagir avec la Lens de la marque (2), avec 196 000 partages et 297 000 enregistrements 1. Dans l'ensemble, la campagne a été une démonstration magistrale de la manière dont la combinaison de produits uniques et d'expériences numériques immersives peut créer un lien authentique avec une nouvelle génération de consommateurs.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
