Ziggo

Choisir la voie Snap

Avec le lancement de son nouveau positionnement « le réseau pour tout », Ziggo a entrepris de toucher et d'engager plusieurs publics cibles. Snapchat a joué un rôle clé dans la campagne, en offrant un environnement axé sur l'appareil photo où différents publics ont pu entrer en contact avec la marque à travers l'expression de soi, la participation et le partage. En transformant son spot télévisé en une Lens interactive propulsée par l'IA, Ziggo a intégré les Snapchatters dans l'histoire — au lieu d'en faire de simples spectateurs — et a créé une expérience sociale conçue pour être utilisée, personnalisée et partagée.

De la RA à l'action

Plutôt que de réutiliser son spot télévisé sous forme de publicité standard sur les réseaux sociaux, Ziggo est devenu l'un des premiers annonceurs à s'appuyer sur le format de Lens d'IA de Snap. La Lens a fait des Snapchatters les héros de plusieurs scènes générées par l'IA et inspirées du spot télévisé, positionnant Ziggo comme le réseau qui travaille pour vous, afin que vous puissiez vous connecter à tout ce que vous aimez. Les utilisateurs ont pu entrer dans la création, personnaliser l'histoire et la partager — transformant un message de marque linéaire en une expérience participative. Cette approche a créé un modèle reproductible pour le T2 « Le réseau de la connectivité » et le T3 « Le réseau du sport ».

Se connecter à la performance commerciale

Pour mesurer l'impact pour Ziggo, Snapchat a mené une étude Brand Lift évaluant la mémorisation publicitaire, la faveur envers la marque et l'intention d'action auprès de groupes exposés et de groupes témoins.

Plus précisément, la mémorisation publicitaire a augmenté de 10 points de pourcentage, la faveur envers la marque de 4 points de pourcentage et l'intention d'action de 2 points de pourcentage. L'expérience de la Lens a suscité un fort engagement, avec un temps d'interaction atteignant 15,44 secondes, surpassant la fourchette de référence de la catégorie.