Ziggo
لإطلاق مكانتها السوقية الجديدة تحت شعار "شبكة كل شيء"، حوّلت Ziggo إعلانها التلفزيوني للربع الأول من العام إلى عدسة Lens مدعومة بالذكاء الاصطناعي وضعت مُستخدمي سناب شات في قلب مشاهد متعددة. وقد ساهمت هذه الحملة التي تقودها عدسة Lens في رفع مستوى تذكّر الإعلانات بمقدار 10 نقاط، وتفضيل العلامة التجارية بمقدار 4 نقاط، ونية اتخاذ إجراء بمقدار نقطتين.
1
1
1
اتخاذ مسار سناب
مع إطلاق مكانتها السوقية الجديدة تحت شعار "شبكة كل شيء"، انطلقت Ziggo للوصول إلى جماهير مستهدفة متعددة والتفاعل معها. ولعب سناب شات دورًا رئيسيًا في الحملة، حيث وفر بيئة تعتمد على الكاميرا في المقام الأول، تمكّنت فيها الجماهير المختلفة من التواصل مع العلامة التجارية من خلال التعبير عن الذات والمشاركة وتبادل المحتوى. ومن خلال تحويل إعلانها التلفزيوني إلى عدسة Lens تفاعلية مدعومة بالذكاء الاصطناعي، جعلت Ziggo مُستخدمي سناب شات جزءًا من القصة - وليس مجرد مشاهدين لها - وابتكرت تجربة اجتماعية مصممة للتفاعل معها وتخصيصها ومشاركتها.
من الواقع المعزَز إلى اتخاذ إجراء
بدلًا من إعادة استخدام إعلانها التلفزيوني كإعلان قياسي على وسائل التواصل الاجتماعي، أصبحت Ziggo واحدة من أوائل المعلنين الذين بنوا حملاتهم حول تنسيق عدسة Lens بالذكاء الاصطناعي من سناب. جعلت عدسة Lens مُستخدمي سناب شات أبطالًا لمشاهد متعددة مُولّدة بالذكاء الاصطناعي ومستوحاة من الإعلان التلفزيوني، مما عزز مكانة Ziggo كشبكة تعمل من أجلك، لتتمكن من الاتصال بكل ما تحبه. وقد تمكّن الأشخاص من الدخول في التصميم الإبداعي، وتخصيص القصة ومشاركتها - مما حوّل رسالة العلامة التجارية التقليدية إلى تجربة تشاركية. وخلق هذا النهج نموذجًا قابلًا للتكرار في الربع الثاني تحت شعار "شبكة الاتصال" والربع الثالث تحت شعار "الشبكة الرياضية".
الربط بالأداء التجاري
لقياس الأثر لصالح Ziggo، أجرى سناب شات دراسة لقياس تعزيز مكانة العلامة التجارية لتقييم تذكّر الإعلانات، وتفضيل العلامة التجارية، ونية اتخاذ إجراء بين المجموعات التي شاهدت الإعلان والمجموعات الضابطة.
وعلى وجه التحديد، زاد تذكّر الإعلانات بمقدار 10 نقاط مئوية، وتفضيل العلامة التجارية بمقدار 4 نقاط مئوية، ونية اتخاذ إجراء بمقدار نقطتين مئويتين. وحققت تجربة عدسة Lens تفاعلًا قويًا، حيث وصل وقت اللعب إلى 15.44 ثانية، متفوقةً بذلك على النطاق المعياري لهذه الفئة.
طرق إضــافية للنجــاح مـع سناب شات
