WOLFpak
Après avoir été confrontée à des problèmes de performance avec les stratégies standard, la marque de sacs à dos de fitness WOLFpak s'est tournée vers Snapchat. En déployant les publicités Multi Segment Domino, elle a réussi à accroître sa portée et à augmenter ses résultats sans sacrifier la performance de son ROAS.
Les publicités Multi-Segment Domino associent les publicités sur Snap à des vignettes de produits adaptées aux signaux des utilisateurs en temps réel, ce qui a permis à WOLFpak d'atteindre une croissance progressive tout en maintenant son efficacité.
Surmonter les plafonds de performance pendant la haute saison
WOLFpak est une marque de fitness D2C célèbre pour ses sacs à dos durables et très fonctionnels conçus pour les athlètes. En s'appuyant sur un modèle axé sur le numérique, des lancements de produits fréquents et un storytelling mené par des créateurs, elle a réussi à développer une audience engagée qui apprécie à la fois la performance et le style.
Pour augmenter les dépenses pendant le Black Friday/Cyber Monday, WOLFpak a cherché à capter une forte intention d'achat sans sacrifier son ROAS. Lorsque les stratégies traditionnelles ont stagné en raison de la concurrence des fêtes de fin d'année, la marque a adopté une nouvelle approche.
Mise à l'échelle avec les Dynamic Collection Ads
En partenariat avec Snapchat, WOLFpak a déployé les publicités Multi-Segment Domino, un format Dynamic Collection qui associe des publicités sur Snap créatives à des vignettes de produits adaptées aux signaux des utilisateurs en temps réel, afin de permettre une croissance progressive tout en maintenant l'efficacité.
WOLFpak a utilisé ce format pour présenter des créations pour les fêtes de fin d'année et de nouvelles collaborations. Pour donner la priorité à l'acquisition de nouveaux clients, la marque a ciblé des audiences de prospection âgées de 21 ans et plus tout en excluant les anciens acheteurs, en utilisant des enchères au coût cible et une fenêtre d'optimisation des clics de 7 jours pour équilibrer la croissance et l'efficacité.
ROAS 91 % plus élevé avec les DPA par rapport aux campagnes sans DPA 1
taux de clics 67 % plus élevé 1
coût par clic 3,4 % plus faible 1
augmentation globale de 248 % des dépenses publicitaires 2
Cette stratégie a permis de surmonter les limites précédentes, prouvant qu'une croissance saisonnière à fort volume ne nécessite pas de sacrifier le storytelling créatif. En déployant les publicités Dynamic Multi-Segment Domino, WOLFpak a réussi à dépasser les plafonds de performance et à maintenir une personnalisation dynamique pendant les pics de demande.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
