WOLFpak

التغلب على ثبات الأداء خلال موسم الذروة

WOLFpak هي علامة تجارية للياقة البدنية تعمل بنظام D2C (مباشرة إلى المستهلك) وتشتهر بحقائب الظهر المتينة وعالية الأداء المصممة للرياضيين. من خلال الاستفادة من نموذج رقمي أولاً، وإصدارات المنتجات المتكررة، ورواية القصص التي يقودها المبدعون، نجحت في توسيع نطاق جمهور متفاعل يقدّر الأداء والأناقة على حد سواء.

لتوسيع نطاق الإنفاق خلال جمعة العروض/إثنين الإنترنت، سعت WOLFpak إلى جذب نية الشراء العالية دون التضحية بعائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS). وعندما توقفت الاستراتيجيات التقليدية بسبب المنافسة في موسم العطلات، تحولت إلى نهج جديد.

التوسع باستخدام إعلانات لتشكيلة الديناميكية

بالشراكة مع سناب شات، نشرت WOLFpak إعلانات Multi-Segment Domino، وهو شكل إعلان لتشكيلة ديناميكي يجمع بين إعلانات سناب الإبداعية ومربعات المنتجات المخصصة لإشارات المستخدم في الوقت الفعلي، وذلك لتحقيق توسع تدريجي مع الحفاظ على الكفاءة.

استخدمت WOLFpak هذا الشكل لعرض إعلانات العطلات الإبداعية والتعاونات الجديدة. ولإعطاء الأولوية لاكتساب عملاء جدد، استهدفت جماهير التنقيب الذين تزيد أعمارهم عن 21 عامًا مع استبعاد المشترين السابقين، باستخدام عروض أسعار التكلفة المستهدفة ونافذة تحسين النقرات لمدة 7 أيام لتحقيق التوازن بين التوسع والكفاءة.

• زيادة عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) بنسبة 91% باستخدام حملات الإعلانات الديناميكية للمنتجات (DPA) مقارنة بالحملات التي لا تستخدمها ¹

• معدل نقر أعلى بنسبة 67% ¹

• تكلفة أقل للنقرة بنسبة 3.4% ¹

• زيادة إجمالية في الإنفاق الإعلاني بنسبة 248% ²

تجاوزت هذه الاستراتيجية القيود السابقة، مما يثبت أن النمو الموسمي الكبير لا يتطلب التضحية بسرد القصص الإبداعي. ومن خلال نشر إعلانات Multi-Segment Domino الديناميكية، نجحت WOLFpak في تجاوز ثبات الأداء والحفاظ على التخصيص الديناميكي خلال ذروة الطلب.