VistaPrint

عالقون في صندوق الطباعة والدفع

بالنسبة لعلامة تجارية مثل VistaPrint - التي لطالما كانت الوجهة المفضلة عبر الإنترنت لبطاقات العمل واللافتات والمواد المطبوعة القابلة للتخصيص - فقد تغير مشهد التسويق تحت أقدامها. تتوقع الشركات الصغيرة والمتوسطة الآن أكثر من مجرد نشرة إعلانية لامعة، كما أن مساحة الإعلان الرقمي مكتظة باللاعبين الذين يتنافسون على كل نقرة. ومع ازدحام قنوات التواصل الاجتماعي الأكبر وزيادة قدرتها التنافسية مع تحقيق عوائد أضعف، لجأت VistaPrint إلى سناب شات لاكتشاف جماهير جديدة وإعادة إشعال النمو الإضافي.

التقط، وأنشئ، وحوّل

وبهذا الدافع، عقدت VistaPrint شراكة مع سناب شات لإعادة كتابة دليلها الإعلامي عالي الأداء، مع التركيز على ثلاثة تكتيكات أساسية أدت إلى تحقيق نتيجة ملموسة:

• الجمهور: أتاح سناب الوصول إلى جماهير متنوعة وغير مكررة لم يتم الوصول إليها من قبل، مما أتاح الوصول إلى جمهور جديد.

• التصميم الإبداعي: تبنت VistaPrint أشكالاً أصلية خاصة بسناب: مفاهيم تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي وفيديو بأسلوب المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والذي لاقى صدى في بيئة سناب شات.

إعلانات المنتجات الديناميكية: قامت VistaPrint بالترقية إلى إعلانات المنتجات الديناميكية المخصصة (DPAs)، مما أدى إلى أتمتة مطابقة المنتج المناسب للعميل المناسب عبر كتالوجها الواسع.

أدى دخول VistaPrint القوي إلى مشهد إعلانات سناب شات إلى تحقيق ما يلي:

• ربح أكثر بنسبة 130% على أساس سنوييُعزى مباشرةً إلى سناب شات

• تجاوز أهداف عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) الإضافي بأكثر من 197%

• أقنعت مقاييس الأداء القيادة بالالتزام بأول صفقة مقدمة على الإطلاق لمدة أربعة أرباع مع سناب، مما أرسى مكانة سناب شات كقناة إعلامية عالمية أساسية.

الدرس الأساسي من هذه القصة: لا تفترض أن المنصات الأكبر لديها تغطية كاملة أو عوائد لا تقبل المنافسة. كن على استعداد للتنويع في القنوات التي يمكن أن يبدو فيها تصميمك الإبداعي أصليًا، وجمهورك جديدًا، وقياسك واضحًا تمامًا. استغل الأشكال الجديدة، واعتمد على الأتمتة، واسعَ وراء الرفع الإضافي بدلاً من إعادة تدوير عمليات الشراء نفسها. يثبت الرفع الذي شهدته VistaPrint أنه عندما تبتعد عن المسار المطروق، لا يزال بإمكانك المضي قدمًا.