Vaseline
Afin d'augmenter efficacement la notoriété publicitaire incrémentale sur Snapchat, Vaseline souhaitait déterminer les formats publicitaires les plus efficaces pour son audience. En lançant une étude Brand Lift à deux niveaux, Snap a apporté à la marque de soins de la peau de la transparence sur un point essentiel, et a finalement mis en évidence la puissance des créations de type UGC.
« Pour Vaseline, il est essentiel de créer des liens avec nos audiences de manière authentique et accessible. Cette activation nous a clairement prouvé que le contenu de type UGC non seulement renforce ce lien, mais génère également une notoriété publicitaire plus rentable. Combiné à une approche multiformat sur Snapchat, cela nous a aidés à engager les consommateurs d'une manière qui résonne vraiment avec eux. »
- Hanna Bielke, Brand Manager Beauty & Personal Care Nordics chez Unilever Suède
Comprendre la notoriété publicitaire incrémentale
En Suède, Vaseline cherchait un moyen efficace d'augmenter la notoriété publicitaire incrémentale sur Snapchat. Pour ce faire, la marque de soins de la peau voulait déterminer comment les créations de type UGC contribuent au succès global de la campagne, et si une exposition multiformat a un impact sur la notoriété de la marque.
La solution avec Snap
Pour répondre à la question principale de Vaseline – quel est l'impact de l'UGC sur les campagnes ? – Snap a activé une étude Brand Lift à deux niveaux, ciblant les femmes âgées de 18 à 49 ans.
Pendant six semaines, une approche multiformat a été utilisée, comprenant des Lens en RA, des publicités sur Snap et des publicités Commercials. Les créations de type UGC ont ensuite été isolées dans une cellule de mesure dédiée. Cette étude a permis à Vaseline de mesurer simultanément l'impact global de la campagne et la contribution spécifique des créations UGC seules.
La création UGC de Vaseline était un reflet fidèle de la marque : centrée sur l'humain, orientée sur la santé et extrêmement apaisante. De la présentation de l'emballage à la mise en avant de l'utilisation personnelle, les créateurs ont réussi à démontrer la place de Vaseline en tant que produit de bien-être essentiel. Et ça a fonctionné.
Libérer la puissance de l'UGC
Les résultats étaient clairs : les créations UGC se sont révélées extrêmement puissantes. Les créations UGC étaient 16 % plus rentables pour générer une notoriété publicitaire incrémentale que la performance globale de la campagne. De plus, les utilisateurs exposés à plus d'un format ont généré une notoriété publicitaire 3x plus élevée 1.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
