Tropical Smoothie Cafe x
Horizon Media
Tropical Smoothie Cafe et Horizon Media ont utilisé les Promoted Places sur la Carte Snap pour mettre en avant le smoothie Watermelon Mojito, créer une expérience estivale ludique et générer des ventes en ligne ainsi que des visites en magasin.
« Les consommateurs n'ont pas toujours une destination en tête au départ. Parfois, ils explorent simplement ce qui les entoure ou cherchent quelque chose à faire. La Carte Snap crée une opportunité pour quelqu'un de découvrir un lieu et de décider de s'y rendre sur-le-champ. »
— Maya Steeves, VP, Media, Partnerships & Field Marketing, Tropical Smoothie Café
Objectif
Tropical Smoothie Cafe est une enseigne de restauration rapide connue pour ses smoothies, wraps, sandwichs, pains plats et bowls frais et préparés à la demande, qui apportent un goût des tropiques au quotidien.
Pour l'enseigne, chaque offre à durée limitée est une occasion de créer un lien avec les clients grâce à des produits saisonniers ludiques et parfaitement adaptés au moment. Avec le lancement du Watermelon Mojito, Tropical Smoothie Cafe a voulu capitaliser sur l'une de ses périodes saisonnières les plus fortes en transformant un produit estival attrayant en une raison de se déplacer.
En collaboration avec Horizon Media, Tropical Smoothie Cafe a vu dans les Promoted Places sur la Carte Snap un moyen unique de faire ressortir le lancement dans un environnement géolocalisé. Alors que le temps plus chaud incitait les gens à sortir, la marque voulait toucher les Snapchatters pendant qu'ils exploraient les lieux à proximité et les inciter à se rendre dans un Tropical Smoothie Cafe près de chez eux.
Solution
Les Promoted Places ont donné à la marque une présence distinctive sur une surface sociale basée sur une carte et une toile créative sur mesure pour le lancement du Watermelon Mojito. L'activation présentait des visuels estivaux ludiques, avec des fruits frais et des feuilles de menthe tombant à travers l'expérience pour donner vie au smoothie de saison d'une manière colorée, rafraîchissante et opportune.
Pour maximiser la portée de manière efficace, la campagne a utilisé un ciblage large des 18-54 ans. Cette approche a donné à Tropical Smoothie Cafe l'occasion de montrer l'offre à durée limitée à un large éventail de Snapchatters alors qu'ils exploraient la Carte Snap et réfléchissaient à leur prochaine destination.
À partir de là, l'expérience a créé un chemin naturel de la découverte à l'action. Les Snapchatters pouvaient tomber sur le Watermelon Mojito sur la Carte Snap, trouver un Tropical Smoothie Cafe à proximité et céder à leur envie sur-le-champ.
Résultats
L'activation a atteint les Snapchatters de manière efficace avec un CPM de 1,36 $. 2 Elle a également généré un ROAS de 5,69x 2 et une augmentation des visites incrémentielles de 45,2 %. 1
Pour Tropical Smoothie Cafe, les Promoted Places ont permis de transformer la notoriété du Watermelon Mojito en visites en magasin. En associant une création ludique axée sur le produit à un parcours d'action géolocalisé, la marque a donné aux Snapchatters une raison convaincante de s'intéresser à l'offre à durée limitée et de se rendre dans un magasin près de chez eux.
« Les Promoted Places ont mis Tropical Smoothie Cafe sur la CARTE ! Cela a aidé notre smoothie Watermelon Mojito à faire sensation auprès des clients et en a fait un produit saisonnier phare. C'est définitivement une corde que nous gardons à notre arc. »
Kendall Futch, Associate Director of Paid Social, Horizon Media
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
