Supercell
Suite au lancement des Playable Ads de Snap, Supercell a testé ce format interactif dans le cadre d'une campagne aux États-Unis qui a surperformé sa stratégie habituelle et a généré des résultats significatifs pour l'entreprise de développement de jeux mobiles.
« Nous voulons que les utilisateurs découvrent nos jeux d'une manière qui va au-delà de ce que la vidéo peut souvent montrer. Nos playable ads sur Snapchat leur permettent de se lancer et de ressentir le gameplay directement, créant ainsi une expérience plus immersive et fidèle au jeu tout en améliorant les KPI d'acquisition d'utilisateurs. »
- Terry Koh, Marketing à la performance chez Supercell
Passer au niveau supérieur avec Snapchat
Supercell, une société de développement de jeux mobiles, souhaitait étendre la promotion de Clash Royale, son jeu vidéo multijoueur. Son objectif principal était de générer des installations de haute qualité et d'améliorer le ROAS. Secondairement, l'entreprise tenait à garantir une expérience publicitaire interactive, engageante et fluide tout au long du processus. En tant que partenaire de longue date de Snapchat, la marque finlandaise a compris la puissance de la plateforme et a de nouveau fait appel à ses capacités. Que la partie commence.
Utiliser les Playable Ads pour la promotion
Pour atteindre ses deux objectifs, Supercell a utilisé le nouveau format Playable Ads de Snap pour sa campagne d'installation d'application aux États-Unis, devenant ainsi l'un des premiers annonceurs à le faire. Entre juillet et septembre, Supercell a réalisé un test A/B de sa stratégie habituelle par rapport aux Playable Ads de la plateforme.
Cette stratégie, qui offrait aux utilisateurs une expérience publicitaire fluide, a aidé la marque à atteindre ses objectifs principaux. En lançant des créations jouables interactives qui permettaient aux Snapchatters d'essayer des extraits du jeu avant de l'installer, Supercell a pu obtenir un meilleur CPI et un ROAS plus élevé en offrant une expérience vraiment engageante.
Le règne des Playables
La campagne Playables de Supercell a été couronnée de succès. Le format Playable Ads a généré un ROAS 19 % plus élevé *et un CPI 37 % plus faible *et s'est avérée être une stratégie créative complémentaire à ses campagnes habituelles. Ces résultats ont encouragé les Snapchatters à continuer d'utiliser ce format et à l'étendre à d'autres jeux.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
