Supercell

الارتقاء بالمستوى مع سناب شات

أرادت Supercell، وهي شركة لتطوير ألعاب الجوال، توسيع نطاق الترويج للعبة Clash Royale، وهي لعبة فيديو متعددة اللاعبين. في المقام الأول، كانت حريصة على زيادة عمليات التثبيت عالية الجودة وتحسين عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS). ثانيًا، كانت الشركة حريصة على ضمان تجربة إعلانية تفاعلية وجذابة وسلسة طوال العملية بأكملها. وبصفتها شريكًا طويل الأمد لـ سناب شات، أدركت العلامة التجارية الفنلندية قوة المنصة - واستعانت بقدراتها مرة أخرى. بدأت اللعبة.

استخدام الإعلانات القابلة للعب للترويج

لتحقيق هدفيها، استفادت Supercell من شكل إعلانات سناب القابلة للعب الذي تم إطلاقه حديثًا في حملتها لتثبيت التطبيقات في الولايات المتحدة، مما يجعلها واحدة من أوائل المعلنين الذين قاموا بذلك. على مدار شهري يوليو وسبتمبر، أجرت Supercell اختبار A/B لاستراتيجيتها المعتادة مقابل إعلانات المنصة القابلة للعب.

ساعدت هذه الاستراتيجية، التي قدمت للمستخدمين تجربة إعلانية سلسة، العلامة التجارية على العمل نحو تحقيق أهدافها الأساسية. من خلال إطلاق تصميمات إبداعية تفاعلية قابلة للعب سمحت لمُستخدمي سناب شات بتجربة مقتطفات من اللعبة قبل تثبيتها، تمكّنت Supercell من تحقيق تكلفة تثبيت (CPI) أفضل وعائد إنفاق على الإعلانات (ROAS) أعلى من خلال تقديم تجربة جذابة حقًا. 

السيطرة المطلقة مع الإعلانات القابلة للعب

تُوّجت حملة Supercell للإعلانات القابلة للعب بالنجاح. حقق شكل الإعلانات القابلة للعب عائد إنفاق على الإعلانات (ROAS) أعلى بنسبة 19%٭وتكلفة تثبيت (CPI) أقل بنسبة 37%٭وأثبتت أنها استراتيجية إبداعية تكميلية لحملاتها المعتادة. شجعت هذه النتائج مُستخدمي سناب شات على مواصلة تشغيل الشكل وتوسيعه ليشمل ألعابًا أخرى.