Reese's
Désireux de mettre en avant sa marque pendant une période extrêmement concurrentielle du calendrier commercial de l'industrie de la confiserie, Reese's a exploité la puissance de Snapchat pendant Halloween et a lancé une campagne multiformat qui a amélioré la mémorisation publicitaire et l'intention d'achat.
Mettre en avant Reese's sur Snapchat
Halloween étant l'un des moments les plus concurrentiels du calendrier de la confiserie, Reese's a cherché à se démarquer du bruit saisonnier, à capter l'attention des consommateurs et à faire de la marque un élément incontournable de cette fête effrayante. C'est pourquoi la marque s'est tournée vers Snapchat.
La magie d'une stratégie multiformat
À l'approche d'Halloween, Reese's voulait être la première marque à laquelle pense une audience large de 13 ans et plus. Pour ce faire, la marque devait entrer en contact avec les Snapchatters d'une manière qui soit ludique, opportune et authentique à la plateforme.
Reese's a adopté une approche multi-surfaces sur 8,5 semaines, en utilisant une combinaison de publicités sur Snap, de publicités Story en mosaïque et de Snaps sponsorisés pour donner vie à sa campagne d'Halloween sur Snapchat.
Les publicités sur Snap ont placé Reese's dans les Stories et Spotlight, tandis que les publicités Story en mosaïque ont donné à la marque une présence dans Découvrir. Les Snaps sponsorisés ont amené Reese's directement dans le chat, l'onglet le plus populaire de Snapchat. Ensemble, ces formats ont permis à Reese's d'atteindre les Snapchatters à grande échelle et de renforcer son message d'Halloween sur plusieurs surfaces.
La création s'est appuyée sur le lien entre Reese's et Halloween. Des messages tels que « Histoire d'horreur en trois mots : Halloween sans Reese's » et des squelettes dansants déclarant que c'est la « saison de Reese's » ont positionné la marque comme un incontournable d'Halloween. Parallèlement, une création audacieuse et cohérente sur chaque surface a unifié la campagne.
Le succès de la saison effrayante sur Snapchat
La campagne pleine d'entrain de Reese's a donné d'excellents résultats, démontrant la puissance et l'influence de Snap en tant que partenaire saisonnier. L'approche multiformat a permis à la marque d'atteindre deux objectifs distincts : se déployer à grande échelle avec une présence plus immersive et proposer une création ludique, axée sur le produit, qui semblait native de Snapchat.
En utilisant une approche multiformat, Reese's a pu créer une expérience plus cohérente dans l'application et envelopper son audience de messages d'Halloween d'une manière qui semblait opportune et engageante.
L'étude Brand Lift de Snapchat a confirmé que l'activation a entraîné une augmentation de +12 pts de la mémorisation publicitaire globale et une augmentation de +7 pts de l'intention d'action globale 1, montrant que l'activation a non seulement capté l'attention, mais a également augmenté la considération d'achat parmi les Snapchatters.
Les Snapchatters exposés à plusieurs formats publicitaires ont vu une augmentation de +21 pts de la mémorisation publicitaire 1, ce qui renforce la valeur d'une présence sur plusieurs surfaces et démontre qu'une exposition répétée par le biais d'une campagne multiformat peut approfondir la mémorisation de la campagne. Une campagne terriblement efficace.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
