Reese's
حرصًا منها على تسليط الضوء على علامتها التجارية خلال فترة تنافسية للغاية في التقويم التجاري لصناعة الحلوى، استغلت Reese's قوة سناب شات خلال عيد الهالوين وأطلقت حملة متعددة الأشكال عززت من تذكُّر الإعلانات ونيّة الشراء.
تسليط الضوء على Reese’s على سناب شات
نظرًا لأن عيد الهالوين هو أحد أكثر الأوقات تنافسية في تقويم الحلوى، فقد شرعت Reese’s في التغلب على الضوضاء الموسمية، وجذب انتباه المستهلكين، وجعل العلامة التجارية جزءًا لا لبس فيه من الاحتفال المخيف. ولهذا السبب لجأت إلى سناب شات.
سحر استراتيجية الأشكال المتعددة
مع اقتراب عيد الهالوين، أرادت Reese’s أن تكون في صدارة اهتمامات جمهور واسع النطاق يبلغ من العمر 13 عامًا فما فوق. ولتحقيق ذلك، كانت العلامة التجارية بحاجة إلى التواصل مع مُستخدمي سناب شات بطريقة تبدو مرحة وفي الوقت المناسب وأصيلة للمنصة.
تبنت Reese’s نهجًا متعدد الأسطح على مدار 8.5 أسابيع، باستخدام مزيج من إعلانات سناب وإعلانات القصة المربعة وإعلانات الدردشة على سناب لإحياء حملتها لعيد الهالوين عبر سناب شات.
وضعت إعلانات سناب علامة Reese’s في القصص ومنصّة الأضواء، بينما منحت إعلانات القصة المربعة العلامة التجارية حضورًا في قسم اكتشف. جلبت إعلانات الدردشة على سناب علامة Reese’s مباشرة إلى الدردشة، وهي علامة التبويب الأكثر شيوعًا في سناب شات. معًا، سمحت هذه الأشكال لـ Reese’s بالوصول إلى مُستخدمي سناب شات على نطاق واسع وتعزيز رسالتها الخاصة بعيد الهالوين عبر أسطح متعددة.
اعتمد المحتوى الإبداعي على ارتباط Reese’s بعيد الهالوين. رسائل مثل "قصة رعب من ثلاث كلمات: هالوين بدون Reese’s" والهياكل العظمية الراقصة التي تعلن أنه "موسم Reese’s" وضعت العلامة التجارية كعنصر أساسي في عيد الهالوين. وفي الوقت نفسه، ربط المحتوى الإبداعي الجريء والمتسق عبر كل سطح الحملة ببعضها البعض.
نجاح الموسم المخيف على سناب شات
حققت حملة Reese’s الحماسية نتائج قوية، مما أظهر قوة سناب وتأثيرها كشريك موسمي. سمح النهج متعدد الأشكال للعلامة التجارية بتحقيق هدفين متميزين: التوسع على نطاق واسع مع وجود أكثر غمرًا ودفع المحتوى الإبداعي المرح الذي يركز على المنتج والذي يبدو أصليًا على سناب شات.
باستخدام نهج متعدد الأشكال، تمكنت Reese’s من إنشاء تجربة أكثر تماسكًا عبر التطبيق وإحاطة جمهورها برسائل عيد الهالوين بطريقة تبدو مناسبة وجذابة.
أكدت دراسة تأثير العلامة التجارية على سناب شات أن التفعيل أدى إلى زيادة قدرها +12 نقطة في تذكُّر الإعلان بشكل عام وزيادة قدرها +7 نقاط في نية اتخاذ الإجراء بشكل عام 1، مما يدل على أن التفعيل لم يجذب الانتباه فحسب، بل زاد أيضًا من التفكير في الشراء بين مُستخدمي سناب شات.
شهد مُستخدمو سناب شات الذين تعرضوا لأشكال إعلانات متعددة زيادة قدرها +21 نقطة في تذكُّر الإعلان 1، مما يعزز قيمة الظهور عبر الأسطح ويوضح أن التعرض المتكرر من خلال حملة متعددة الأشكال يمكن أن يعمق من قابلية تذكُّر الحملة. يا لها من حملة جيدة بشكل مخيف.
طرق إضــافية للنجــاح مـع سناب شات
