Rabobank
Pour accroître sa notoriété auprès des 18-30 ans aux Pays-Bas, Rabobank a lancé une campagne de RA, complétée par du contenu de type UGC et commercial. Cette stratégie a permis à la banque néerlandaise d'encourager une interaction plus approfondie avec la campagne et une visibilité maximale lors d'un moment culturel clé.
Miser sur les solutions Snap
Rabobank voulait que son parrainage de l'équipe olympique de short-track de TeamNL soit plus qu'une simple association de logos. L'ambition était de devenir un sponsor fier et visible et de renforcer la notoriété spontanée auprès des 18-30 ans lors d'un moment culturel majeur. Snapchat a offert l'occasion d'intégrer le sport dans l'appareil photo et de transformer la visibilité du parrainage en participation : non seulement en montrant les athlètes, mais en permettant aux Snapchatters de participer eux-mêmes à l'action.
Sur la voie du succès
Snap et Rabobank ont élaboré une campagne axée sur la plateforme autour d'une Lens ludique inspirée du vrai short-track. Avec une vue plongeante sur la piste, les Snapchatters pouvaient pratiquer le sport eux-mêmes, ce qui rendait la Lens attrayante dès la première interaction. Les publicités vidéo ont fait plus que créer de la portée : les publicités Story et les publicités sur Snap mettaient en scène les patineurs néerlandais Jens et Melle utilisant la Lens et mettant le public au défi de les battre. En tant qu'athlètes, ambassadeurs et héros de ce sport, ils ont donné aux Snapchatters une raison de tenter l'expérience. Les prises de contrôle First Lens, First Story et First Commercial ont ensuite créé des moments à fort impact pour augmenter la portée et l'utilisation de la Lens.
Pour amplifier son offre de RA, Rabobank a tiré parti de la First Lens de Snap, qui a permis à la marque de posséder la toute première Lens en RA sponsorisée dans l'appareil photo pendant 24 heures. Elle a également utilisé First Commercial et First Story, qui ont permis d'obtenir la première expérience publicitaire non désactivable de la journée,etla première publicité vidéo de la journée dans le flux des Stories.
En lançant une campagne de RA multiformat qui comprenait des produits First, des publicités et des publicités Story de type UGC, Rabobank a maximisé sa visibilité tout en encourageant une interaction plus approfondie avec sa campagne.
Prendre de l'avance avec Snap AR
En combinant une Lens ludique, une vidéo dirigée par des athlètes et des prises de contrôle à fort impact, Rabobank a associé la visibilité payante à la participation active. La Lens a généré 11,92 secondes de temps de jeu et 536 000 lectures de deux secondes, tout en générant 81 000 partages pour un coût par partage de 0,40 € et un taux de partage de 1,34 % 1. La campagne a fait plus que dire aux Snapchatters que Rabobank était un fier sponsor : elle leur a donné un moyen de découvrir le short-track, de se lancer des défis et de partager le moment. Le résultat a été une activation de parrainage conçue pour Snapchat, transformant le sport, ses athlètes et le public en une seule et même Story.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
