رابوبنك

الاعتماد على حلول سناب

أراد رابوبنك أن يجعل رعايته لفريق TeamNL الأولمبي للتزلج السريع على المضمار القصير أكثر من مجرد ارتباط بالشعار. كان الطموح هو أن يصبح راعيًا فخورًا وبارزًا وأن يبني وعيًا قويًا بالعلامة التجارية بين الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و30 عامًا خلال لحظة ثقافية كبرى. وقدّم سناب شات فرصة لإدخال هذه الرياضة إلى الكاميرا وتحويل ظهور الرعاية إلى مشاركة: ليس فقط عرض الرياضيين، ولكن السماح لمستخدمي سناب شات بالدخول في الحدث بأنفسهم.

على المسار الصحيح نحو النجاح

قامت سناب ورابوبنك ببناء حملة قائمة على المنصة أولاً حول عدسة Lens قائمة على الألعاب تم تصميمها على غرار رياضة التزلج السريع الحقيقية على المضمار القصير. من خلال عرض المضمار من منظور علوي، يمكن لمستخدمي سناب شات ممارسة الرياضة بأنفسهم، مما يجعل عدسة Lens جذابة منذ التفاعل الأول. لم تقتصر إعلانات الفيديو على تحقيق الوصول فحسب: بل تضمنت إعلانات القصة وإعلانات سناب متزلجي التزلج الفني على الجليد الهولنديين ينس وميلي وهما يستخدمان عدسة Lens ويتحديان الجمهور للتغلب عليهما. وبصفتهم رياضيين وسفراء وأبطالاً لهذه الرياضة، فقد أعطوا مستخدمي سناب شات سببًا لتجربة هذه التجربة. ثم أدت عمليات الاستحواذ على أول عدسة وأول قصة وأول وصلة إعلانية إلى خلق لحظات عالية التأثير لزيادة الوصول واستخدام عدسة Lens.

لتضخيم عروض الواقع المعزّز الخاصة بها، استفاد رابوبنك من أول عدسة من سناب، والتي سمحت للعلامة التجارية بامتلاك أول عدسة Lens واقع مُعزّز مدعومة في الكاميرا لمدة 24 ساعة. كما استخدمت أيضًا أول وصلة إعلانية وأول قصة، والتي ضمنت أول تجربة إعلانية غير قابلة للتخطي في اليوم،وأول إعلان فيديو في اليوم في موجز القصص.

من خلال إطلاق حملة واقع معزّز متعددة التنسيقات تضمنت المنتجات الأولى والإعلانات التجارية وإعلانات القصة على غرار المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، زاد رابوبنك من ظهوره إلى أقصى حد مع تشجيع تفاعل أعمق مع حملته.

التقدم بقوة مع Snap AR

من خلال الجمع بين عدسة Lens قائمة على الألعاب وفيديو بقيادة الرياضيين وعمليات استحواذ عالية التأثير، ربط رابوبنك الظهور المدفوع بالمشاركة النشطة. حققت عدسة Lens مدة تفاعل بلغت 11.92 ثانية و536 ألف تفاعل مع عدسة Lens لمدة ثانيتين، مع تحقيق 81 ألف مشاركة بتكلفة 0.40 يورو لكل مشاركة ومعدل مشاركة 1.34% ¹. لم تقتصر الحملة على إخبار مستخدمي سناب شات بأن رابوبنك كان راعيًا فخورًا: بل منحتهم طريقة لتجربة رياضة التزلج السريع على المضمار القصير، وتحدي أنفسهم، ومشاركة اللحظة. وكانت النتيجة تفعيل رعاية مصمم خصيصًا لسناب شات - مما حوّل الرياضة ورياضييها والجمهور إلى جزء من نفس القصة.