President's Choice
President's Choice a utilisé les Lieux sponsorisés de Snapchat pour relier son PC Insiders Holiday Report à de véritables visites en magasin à travers le Canada. Avec un budget de seulement 251 000 $, la campagne a généré 452,7 millions d'impressions sur la carte à un CPM de 0,56 $, transformant les vues en un véritable trafic en magasin.
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- Loblaws, Senior Manager Miranda Nero
À chaque période des fêtes depuis 1983, President's Choice publie son PC Insiders Holiday Report, un guide des produits incontournables à acheter dans les magasins Loblaw. Cette année, l'objectif allait au-delà de la simple visibilité du guide. President's Choice souhaitait que les Snapchatters le voient, puis se rendent en magasin pour faire leurs achats.
Dans le secteur de la grande distribution alimentaire, il est rare qu'une campagne fasse ainsi bouger les lignes. La plupart des consommateurs se rendent déjà en magasin une à deux fois par semaine, et les fêtes accentuent encore cette tendance, laissant peu de marge à une campagne pour inciter quelqu'un à entrer dans un magasin où il n'avait pas déjà prévu d'aller. President's Choice et Les Compagnies Loblaw Limitée se sont tournés vers les Lieux sponsorisés sur la Carte Snap pour combler cet écart, en offrant aux Snapchatters un moyen de découvrir les magasins à proximité.
Les Lieux sponsorisés sont devenus le levier de notoriété de la campagne des fêtes PC Insiders. President's Choice a intégré les points de vente Loblaw de tout le Canada directement sur la Carte Snap, et les a rendus incontournables grâce à un logo 3D rotatif et à une animation d'effets sur la carte.
Lorsqu'un Snapchatter tombait sur l'un de ces points de vente, il pouvait ouvrir la fiche du lieu et plonger dans une expérience de profil de lieu aux couleurs de la marque. Cela a offert au PC Insiders Holiday Report une seconde vie au-delà du fil d'actualité, en l'intégrant directement à la carte, là où les Snapchatters décidaient déjà de leur prochaine destination.
La campagne a généré 452,7 millions d'impressions sur la carte et touché 5,66 millions de Snapchatters à travers le Canada, le tout pour un budget de 251 000 $ et un CPM de 0,56 $. Les Snapchatters ont ouvert un Lieu sponsorisé 880 000 fois 1.
L'indicateur le plus difficile à faire évoluer était celui des visites en magasin, et les Lieux sponsorisés y sont parvenus : 454 000 visites supplémentaires en magasin, au-delà d'habitudes d'achat que la plupart des campagnes peinent à modifier. L'association à la marque a progressé de 6 points et la fréquentation a augmenté de 2,09 % 1. Pour un secteur où le trafic supplémentaire en magasin est difficile à conquérir, President's Choice a remporté un franc succès.
Des modes de réussite inédits avec Snapchat
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