President's Choice
استخدمت President's Choice ميزة "الأماكن المروّجة" من سناب شات لربط تقرير عطلات PC Insiders بـ زيارات المتجر الفعلية في جميع أنحاء كندا. وبتكلفة إنفاق بلغت 251 ألف دولار فقط، حققت الحملة 452.7 مليون مرة ظهور على الخريطة بتكلفة 0.56 دولار لكل ألف ظهور (CPM)، مما حوّل المشاهدات إلى إقبال فعلي على المتاجر.
1
1
1
- لوبلوز (Loblaws)، المديرة الأولى ميراندا نيرو
في كل موسم عطلات منذ عام 1983، تنشر President's Choice تقرير عطلات PC Insiders الخاص بها، وهو دليل للمنتجات التي تستحق الشراء من متاجر Loblaw. وهذا العام، تجاوز الهدف مجرد جذب الأنظار إلى التقرير؛ إذ أرادت President's Choice أن يراه مُستخدمو سناب شات، ثم يتوجهوا إلى المتجر للتسوق منه.
نادراً ما يرى تجار التجزئة في قطاع البقالة حملة إعلانية تُحدث فرقاً ملموساً في هذا الصدد. فمعظم المتسوقين يزورون المتجر بالفعل مرة أو مرتين في الأسبوع، وتدفع العطلات هذا المعدل الأساسي إلى مستويات أعلى، مما يترك مجالاً ضيقاً لأي حملة لجذب شخص ما إلى متجر لم يكن متجهاً إليه بالفعل. لذلك، لجأت President's Choice وشركة Loblaw Companies Limited إلى ميزة "الأماكن المروّجة" على خريطة Snap لسد هذه الفجوة، مما منح مُستخدمي سناب شات طريقة لاكتشاف المتاجر القريبة.
أصبحت "الأماكن المروّجة" هي الركيزة الأساسية لنشر الوعي بحملة عطلات PC Insiders. فقد وضعت President's Choice مواقع متاجر Loblaw في جميع أنحاء كندا مباشرةً على خريطة Snap، ثم جعلت من الصعب تفويتها باستخدام شعار ثلاثي الأبعاد دوّار ورسوم متحركة لتأثيرات الخريطة.
وعندما يصادف مُستخدم سناب شات أحد تلك المواقع، يمكنه فتح بطاقة المكان والدخول في تجربة "ملف تعريف المكان" الحامل للعلامة التجارية. وقد منح ذلك تقرير عطلات PC Insiders حياة ثانية تتجاوز موجز المحتوى – ليعيش داخل الخريطة نفسها، تماماً حيث كان مُستخدمو سناب شات يقررون بالفعل وجهتهم التالية.
حققت الحملة 452.7 مليون مرة ظهور على الخريطة ووصلت إلى 5.66 مليون مُستخدم سناب شات في جميع أنحاء كندا، كل ذلك بإنفاق بلغ 251 ألف دولار وتكلفة 0.56 دولار لكل ألف ظهور (CPM). وقد فتح مُستخدمو سناب شات مكاناً مروّجاً 880 ألف مرة 1.
كان الرقم الأصعب في تحريكه هو زيارات المتجر، وقد نجحت "الأماكن المروّجة" في تحريكه: 454 ألف زيارة إضافية من زيارات المتجر، علاوة على عادات التسوق المعتادة التي بالكاد تستطيع معظم الحملات تغييرها. كما ارتفع الارتباط بالعلامة التجارية بمقدار 6 نقاط، وزاد معدل الزيارات بنسبة 2.09% 1. وفي فئة يصعب فيها كسب حركة إقبال إضافية، حققت President's Choice نجاحاً حقيقياً وملموساً.
طرق إضــافية للنجــاح مـع سناب شات
